摘要：曾经提出“营销近视症”（MarketingMyopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，且因此闻名天下的营销大师泰德·莱维特（TedLevitt）教授，在我的感觉里是属于最有前瞻性的营销学家，这种前瞻性使得他像是阿尔文.托夫勒（AlvinToffler）那样，带有某种未来学家的预言色彩。早在1960年，当美国密西根大学的J.麦卡锡教授倡导营销4P框架的时候，莱维特教授就在提醒：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提出了挑战，比如福特汽车自认为自己的成功是来自于改变生产线、大……