摘要：  描述性与独立随意性策略  即用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间传达到一项不到的效果。例如可口可乐（Coca-Cola），前半部分来自于当时正在报晓的一只雄鸡（Cock），后半部分则来源于Cold（冷）来代表饮料的清凉，两者合二为一，本身没有什么意义，可它们的结构、读音是在是妙，不管是谁看一遍都会记住它。  本地化与全球化的选择策略  经济全球化导致全球营销时代的来临，品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌定位应当易于世界上尽可能多的人的发音、拼写、认识和记忆，在任何语言中都没……

摘要：目标市场策略  该策略以目标消费者为对象，根据目标市场的特征进行命名。通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁。以该策略命名的品牌名称要迎合消费者心理、文化或者品味特征，其传达出来的寓意要与目标消费者的年龄、性别、身份、地位等相符。暗示产品消费对象的品牌命名通常较直观，例如“劲士”、“太太”、“清妃”、“方太”等。“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其他保健品那种男女老少均可用的无目标诉求方式。“太太”字面本身有两层含义：一是年龄……

摘要：（二）品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌  市场营销的已个基本理念是：每一件产品都不可能满足所有消费者的需求，每一家公司只有以市场上的部分待定顾客为其服务对象才能发挥其优势，才能提供更有效的服务。因而明智的企业根据消费者需求的差别讲市场细分化，并从中选出有一定规模和发展前景的符合企业目标和能力的细分化市场作为企业的目标市场。然而仅仅选定目标市场是不够的，关键在于要针对目标市场进行产品或品牌定位，要以这个定位为出发点，制定营销组合策略来服务于目标市场。当然，企业服务目标市场的成败包括了很多的因素，但是作为起点的牌定位如果没有一个有竞争性的……

摘要：  品牌定位是在预期顾客的头脑中占据一个有利的地位，给预期顾客留下深刻、独特、鲜明的印象。英国NOP咨询公司对62家制造公司的调查研究表明：新产品的成功关键在于有独特的市场定位的占58%，成功关键在于新产品在性能上优于竞争对手的占44%；新产品的开发失败最主要是因为缺乏优势品质的占18%。品牌是否有独特的定位是竞争胜利的关键，一个品牌必须向预期顾客提供他们所需要的、所期望的、能基于此做出购买决策的利益点。品牌定位之所以受到企业高度重视，是因为它具有不可低估的营销意义。  （一）品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出  品牌定位宣……

摘要：  团队精神在单件流中重要性（二）  曾有这么一段话谈及组织内的团队合作。全文如下：  有四个人分别名叫每个人、某些人、任何人和没有人，  有一项很重要的任务要完成，  每个人都被要求去做这项工作，  每个人都相信某些人会去做，任何人都可能去做，  但是却没有人去做。  某些人对此感到很生气，因为那是每个人的工作，  每个人都以为任何人都能去做那个工作，  然而却没有人领悟到每个人都不会去做，  最后，当没有人做那件每个人都该做的事时， ……

摘要：团队精神在单件流中重要性（一）  记得小学的时候学过这么一篇寓言：天鹅、鱼、青蛙想拉走停在河边的汽车，它们费了九牛二虎之力但车子却仍停在原地不动，因为它们一个往天上飞，一个往水里游，一个往岸上跳，这样力气都出不到同一方向，不同心，所以就算它们用尽全力也无法把车子挪动。  这则故事告诉我们一个道理，做什么事都要团结一致，分工合作才能做得好。团队精神是很重要的。  在单件流中更强调员工的团队合作精神，不然的话是不可能实行单件流，达到流线化生产的。  首先，试想一下，工作量不平均，员工没有相互帮忙，整条生产线会乱成什么样……