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熊珩欢·品牌消费情绪
 
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摘要:——轻松打败康师傅的秘诀  五谷又活过来了。  NO,不能这么说。  我们只能认定,它只是喘过气来了。而究竟他能喘多久,这绝不好妄下评判。  因为,面对强大的康师傅,面对强大的统一,面对强大的今麦郎(其实后二者很不强,但它会自认为自己很强。做惯了骆驼的人,曾经辉煌一时的土包子,都有这种惯性思维。)……,五谷道场想要轻易活过来不容易。  五谷道场从突然隐身到再度出山,肯定是背后有带头大哥,……其野心必然不小,然而光靠资本大哥,而自身本领不过关,是不行的。你再度切入市场,底子很好,从品名到定位都不错,但是五谷……
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高端水品如何成功运营?(2010/6/19 11:22:30)

摘要:——“老百姓的高端水”可行吗?  无形品牌在它《加多宝,问鼎昆仑?梦断昆仑?》的文章中阐述到,“我们认为,最好的方法是分化使用人群。同时重新定义对手。把对手定义成劳斯莱斯,把自己定义成奔驰(奔驰总比劳斯莱斯卖得更多)。”  之后,无形认为应该将依云定位为“都市白领的高端水”,昆仑山则可定位为“老百姓的高端水”,从而形成相应的差异竞争。  老百姓的高端水,这可靠吗?老百姓需要高端水吗?老百姓消费得起高端水吗?  先不管这几个问题,我们先看一则古老的小故事:  曾经有一个关于销售的故事,说是让两个销售员去一个……
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摘要:发展品牌个性,别忽视你的品名    三精作为一个已注册的商标和品牌,已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品,它是独特的。它的独特之处在于,不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔,更是成了一种优质锌钙产品的代言词。      如果它是独特的,与众不同的,都会有一个代表群体个性的名称。    比如,电影史上的新浪潮,它代表的是新时代导演群体的一系列作品;    比如,音乐界中的雅尼,它代表的是一群出色的音乐家和知音;    比如,铜艺中的朱府铜艺,它代表的是传承五代精品迭出的铜艺世家;    比如,……
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牙刷如何做品牌?(2010/6/4 10:40:18)

摘要: 周末逛了一趟超市,因为牙刷已经很久了,于是买了一支牙刷。因为怀着少买一次洋货,便是为中国品牌的发展奉献一丝微薄之力的缘故,我没有选择类似于高露洁、佳洁仕这样的品牌,原本想买三笑,却发现三笑不知何时变成了高露洁三笑了,于是作罢。  那还有什么品牌值得选购呢?找来找去,发现了青蛙牙刷。两支装,颇有性格的颜色,还有所谓性格设计,……价格也不错。于是扔进了购物篮。    在当天夜里,我认为我选对了。然而,我不知道有多少人会像我一样选择青蛙牙刷。从其品牌名称来身来说,没有任何可塑性,就是有一点特别,青蛙品牌其寓意是否来自童话故事,有祝你晚安或者是祝你有……
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广州电视塔该如何命名(2010/6/4 10:39:40)

摘要:  我有好想法,但来不及了……。      广州电视塔重新征名再度截止,又一轮新十强重新出炉,据新闻报道“南天柱”成为重新征名的第一,……在这我说再度截止,别人理解可能是眼前的事情,然而这已经是过去很久以前的事了。    虽然过去已久,但心里总觉得相当遗憾。      “南天柱”,难道就是以后广州电视新塔的名字吗?    第一直觉,怎样都觉得像是一个地名,或者是一个山体的名字,而不是一个高塔的名字。无论是从它的整体,还是从音、形、意来看,南天柱仿佛是一个没有走出国门的土山包的普通名称,不仅不具有这婀娜多姿塔形的美感……
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凉茶品牌市场迷题(2010/6/4 10:39:04)

摘要:  题记:  在N年前,“村民们”喝王老吉是当饮料喝的,而那时王老吉并不当自己是饮料……;而那些“村民们”要下火时,他们会去铺子里买凉茶喝,会去药店里熬凉茶喝,或者是自己买了药材在家煮凉茶喝,……今天依然如此。      近日有位朋友向我咨询,关于白云山凉茶的市场前途?我坦言并不是很了解,于是网络了解了一下这个品牌。白云山作为颇有影响力的医药品牌,很多人会说这一定错不了,凉茶也是药来的嘛。     深入一想,白云山从医药到凉茶的延伸,可能是一个陷井——作为声名卓著医药品牌白云山它和凉茶有必然的关系吗?它能让市场对凉茶产生联想吗?&nb……
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熊珩欢简介
    熊珩欢/现任SOPO品牌行销总监,中国情绪行销第一人 “让情绪深入心智”。《品牌情绪行销》作者/“品牌情绪行销”理论独创者/中国营销传播网、全球品牌网特邀作者/陈希麟®商标持有人/长期关注“快消品及时尚产业”的市场发展,对于中国式品牌战略及市场传播有独特见解/擅长品牌战略诊断、包装及策划,致力于为中国品牌发展独特情绪与个性——品牌诊断&咨询热线:18605873291 E-MAIL:huohe5132@126.com/QQ:8491 54 627/MB:18605873291