摘要：北京奥运，叹为观止，也激发起中国企业创建品牌的热情，不料突如其来的金融危机，使很多企业暂缓了品牌建设的步伐。随着对金融危机的不断反思，不少企业又更坚定的走上了品牌建设之路。毕竟，教科书在描述品牌价值时，抵御风险的能力是品牌的一项重要价值之一。金融危机之后，中粮集团声势浩大的品牌建设活动引人瞩目，不仅在机场、、地铁到处可以见到中粮集团“产业链、好产品”的广告，中粮集团旗下产品的网络营销也做的风生水起。 除了我们看得见的中粮品牌行动外，还有很多一般人看不见的地方，也能感受到企业对品牌建设的投入。去年中欧商学院开了一个由哥伦比亚大学营销系教授授课的……
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摘要： 品牌营销的核心就是不断创造客户体验，加深和客户的联系，形成客户口碑。 由于我们处于一个信息爆炸的时代，大众的注意力很容易被分散和转移。因此，要想人为制造一件引人注目的事件成本很高，成功率很低。而机遇营销就会起到事倍功半的效果。宝马就是利用了媒体对世博会高度关注的机会，将自己的品牌和世博会的品牌进行嫁接，形成了“眼球效应”。 宝马赞助世博虽然投入了22辆宝马5系轿车，但是却取得了多项收获. 1、显示了具备为大客户提供定制服务能力，为拓展高端特种车市场树立了标杆效应。 2、和全球高端人士联系在一起……
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摘要：——植入式传播：企业参与世博营销的一个路径 中国企业如何利用世博会来提升自己的品牌，这是摆在很多企业领导人面前的问题。我们要回答是：世博会对企业是不是一个机会，这个机会在哪里，如何利用这个机会。 目前世博主办单位为企业参与世博会营销提供了两个机会：1、设立企业馆，2，通过赞助成为合作伙伴。由于门槛对企业综合实力和制约，很多企业无法利用这两个机会营销，但是还有一个机会值得企业重视，这就是各省市展馆。 在中国国家馆中，各省市都有自己的主题馆，以宣传地方品牌。而地方龙头企业、原产地、开发区、旅游区、非物质文化遗……
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摘要： 品牌热带来定位热，以至于国内讲定位的会议可以卖出数万元一张的门票。 企业要有目的、有计划的开展品牌经营，还真得要从定位开始思考品牌战略。而如何理解定位，就成为企业家做品牌定位决策的关键。 定位大师特劳特说了,定位就是在你预期的客户头脑里如何独树一帜。可见，品牌定位直接关系到客户的认知。 但是围棋大师吴清源关于围棋定式的描述，可以让我们以另一个思维去思考定位。 吴清源专门对围棋的定式做过深入研究。他发现围棋的某一定式可可以产生五万种变化，但是不论这个定式怎么变化，都存在着一个“最佳一手”，所谓最……
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摘要：还有两个多月，上海世博会就将开幕，各大企业的世博营销也进入白热化阶段。做好世博会的品牌营销文章，我们不光要积极参与其中，更可以借鉴北京奥运会成功的品牌营销经验。 那么，我们该向奥运品牌营销学什么呢？本报记者就此采访了首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、CEO品牌管理有限公司董事长兼首席品牌架构师杨曦沦。杨曦沦于北京奥运会前夕出版了《奥运品牌模式》一书，揭秘了奥运品牌经营的种种模式。 记者：北京奥运会已结束，我们又将迎来上海世博会。作为研究奥运品牌营销模式的专家，您能谈谈北京奥运会的企业品牌营销有哪些特色吗？ ……
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摘要：几年前，我参加绿领俱乐部的一次活动，收到一张名片，是一家英国从事碳交易的公司，当时觉得这个生意很新鲜，但着实不明白。去年上半年，参加下沙新城品牌论坛，一位国务院参事出人意料的把话题扯到低炭经济，不料很多到会的开发区领导对此大感兴趣，纷纷要求作为低碳经济的试验区。我感到低碳经济将会进入“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。从去年下半年开始，全球会议、主流媒体、奥巴马、温家宝、各界精英的名字都和低碳经济联系在一起了。最近又看到一份百人会2010年新春绿色盛典的聚会活动，主题就是：“见证低碳经济悄然萌起的关键时刻，书写新商业文明史的华彩一页”。其间不仅有龙……
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杨曦沦简介
2008年10月18日，"杨曦沦谈品牌"专栏在全球品牌网建立。关于品牌，我们知道，品牌的历史渊源流长，但是为什么今天又要特别强调品牌，用一句话话概括就是大势所趋。
第一是全球化和网络化，导致品牌体验的多样化，为品牌创新提供机遇；
第二是中国企业在全球化过程中，需要通过打造品牌确立在国际市场上的地位；
第三是中国经济高速增长，具有品牌消费能力的中产阶层初步形成规模；
第四是中国企业在经历了产品的成功、企业的成功两大阶段后，必然迈向品牌经营的高级阶段。
对这一切变化，一些商业思想领袖早有洞察，于是我们看到的主张差异化经营的《蓝海战略》，倡导体验经济经营理念的《重新想象》，预言新兴市场品牌崛起的《世界是平的》等商业畅销书。但是我们知道，在品牌发展的大趋势下，中国大多数企业领导人对品牌的认知还处在初级阶段，常见的就是把品牌创建活动理解为广告传播和公关活动。在品牌的不断发展中，越来越多的企业开始感觉到，传统的品牌塑造体系已无法满足企业从品牌战略设计到创造品牌体验的全方位的需求。
杨曦沦希望通过系统的谈品牌，能使中国的企业有个更全面的品牌思想，能促成中国的品牌企业快速成长！
