摘要：什么是品牌，人人都有自己的答案。最容易看到是对品牌的中国式的说文解字，品，代表品质、品德、品味等等。 但是对于一个专业的品牌管理者而言，没有对品牌本质的理解，就无法承担起管理品牌的责任。从专业角度，对于品牌的定义，大体上可以归位符号说，关系说，体验说，资产说。 符号说：品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。 由于这是美国营销市场协会的定义，所以被认为很权威，被引用的也最多，但是要记住，这是50年前的定义，难以真正反应品牌本质的。 其他……
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摘要：写过“一分钟记住什么是品牌”,“三句话描述品牌战略”这样的概念性文章，这次从数字角度谈谈品牌价值。 我们知道，鼓励企业做品牌的人都在用各种方式大谈品牌的好处，比如增加销售收入，保持销售的稳定性，防御新竞争进入，或者是进入新的领域等等。但是这些结果到底是品牌经营的成果呢，还是企业经营的成果呢，尤其当面财务部门对广告、公关活动等巨额投入质疑的时候。于是主张做品牌的人就提出了品牌资产的概念，以显示投资品牌不是成本，而是一种可以产生长期价值的投资。既然是资产，就要用数字来表述其价值，于是就有评估师用财务方法进行评估，他们采用品牌溢价收入减去行业平均收……
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摘要：我曾经在“世界正在品牌化”一文中，谈到产业品牌化和品牌产业化正成为一种趋势。在这篇文章中，我提出一个品牌家族金字塔的概念，并对其中的4类品牌进行描述。 ·贵族品牌：是品牌家族中皇冠上的宝石。产品和服务品质精良、历史悠久，代表独特文化气质并能满足人类情感巅峰体验。品牌消费者通过支付自己的资金和情感保证了品牌所有企业的基业常青，如牛津、哈佛等世界名牌大学，轩尼诗，雷达表，保时捷等高档消费品牌。 ·领袖品牌：提供的产品和服务具有丰富性、规模性、创新性和高附加值，在整个市场份 额中居领先地位。具有全球扩张能力和资本运作体系，品……
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摘要：在60年代人眼里，80后还是小孩，他们没有多少中国传统文化的传承，更多受西方文化的影响。中国似乎还不能指望他们做什么。但是屈指一算，明年是2010年，中国的80后就进入了而立之年。以这个尺度来审视80后，他们不仅应该，而且能够做些什么了。 一个在网上转帖了8亿次的“嘻哈包袱铺”，就印证了我上述的结论。 “嘻哈包袱铺”是一个几乎由清一色“80后”男生组成的相声团体。于2008年底迅速蹿红，半年内就在京城相声演出界割据一方。网络语、流行语、新闻事件被他们巧妙穿插在传统相声里，有强烈的时代感和喜剧感。看了他们电视的访谈，得出这样的印象：……
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摘要：我在去年底写过一篇文章，题目为“对话中国品牌三十年”，内容涉及品牌发展趋势，而没有涉及品牌人物。这两天中国品牌产业联盟隆重推出了一系列品牌人物榜，影响很大。受此影响，我从这些榜单遴选出我心目中的30位品牌人物，我给予他们的上榜理由是：他们怀揣美好愿望，通过持续的创新与努力，为消费者带来了优质的产品和服务，为中国的品牌事业带来了信仰和信心，为人们的美好生活与和谐社会提供了长期价值，同时形成了一个可以传承的品牌故事。 入选名单（按姓氏笔画排名） 排序 入选名单 入选理由 ……
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杨曦沦简介
2008年10月18日，"杨曦沦谈品牌"专栏在全球品牌网建立。关于品牌，我们知道，品牌的历史渊源流长，但是为什么今天又要特别强调品牌，用一句话话概括就是大势所趋。
第一是全球化和网络化，导致品牌体验的多样化，为品牌创新提供机遇；
第二是中国企业在全球化过程中，需要通过打造品牌确立在国际市场上的地位；
第三是中国经济高速增长，具有品牌消费能力的中产阶层初步形成规模；
第四是中国企业在经历了产品的成功、企业的成功两大阶段后，必然迈向品牌经营的高级阶段。
对这一切变化，一些商业思想领袖早有洞察，于是我们看到的主张差异化经营的《蓝海战略》，倡导体验经济经营理念的《重新想象》，预言新兴市场品牌崛起的《世界是平的》等商业畅销书。但是我们知道，在品牌发展的大趋势下，中国大多数企业领导人对品牌的认知还处在初级阶段，常见的就是把品牌创建活动理解为广告传播和公关活动。在品牌的不断发展中，越来越多的企业开始感觉到，传统的品牌塑造体系已无法满足企业从品牌战略设计到创造品牌体验的全方位的需求。
杨曦沦希望通过系统的谈品牌，能使中国的企业有个更全面的品牌思想，能促成中国的品牌企业快速成长！
