摘要：实践中，大企业预算多，动用传统媒体以及大型的门户网站、专业网站较多，小企业和个人则预算少，往往只使用网络媒体，诸如论坛、博客、QQ群，SNS，进行“网络炒作”。网络作为一种媒体，企业并不会忽视，但在实践中，对媒体的运作仍然是传统的操作方式，最多在投向传统媒体的文章中多加一些图片，或者说，只是将传统媒体的内容原样照搬到了网络上。事实上，随着网民数量的不断激增，传统的媒体公关与网络公关的融合早已经是不可挡的趋势。然而，传统媒体应该如何与网络互动才能将传播效应最大化呢？  掌握差异传播法则  传统媒体与网络媒体的公关传播到底有什么区别呢？只……

摘要：2009年最后一天的晚上，笔者受朋友之邀，附庸风雅走进了音乐厅，欣赏了一场高品味的“2010新年音乐会”。组合壮观的乐器，流畅自如的变奏，优美抒情的旋律，细腻婉转的和声，悠雅动感的指挥，在简约而又充满诗意的现场气息中，让我切身感受到了“交响乐”的震撼与心灵的洗礼。在欢畅、愉悦的情绪中，油然而生出职业想像：我们能不能也在区域市场演奏一场“交响乐”的音乐盛宴呢？  我们所研究和提出的8S营销模式中，产品结构体系、利益分配体系、渠道分销体系、品牌建设体系、区域市场运营体系、组织管控体系、销售队伍管理体系、促销流管理体系等八大体系，构成了营销模式必不可……

摘要：成功的新闻策划者创意要关注三个因素，企业、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。这种规律我们称之为新闻策划的“三只眼理论”。关于此笔者曾写过一则随笔，兹录如下：  “三只眼”理论  ——新闻策划创意的产生  广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好……

摘要：从我到全国各地进行代理商社区营销培训、现场指导收集的意见来看，“想做，但物业干涉，小区不让进”，是社区营销反映最多的难点，是很多地区小区推广的“拦路虎”。二三级城市，地产公司的物业公司管理不太严，小区相对容易进去，但在一级城市，小区物业管理很规范，很严格，这让代理商和小区推广人员视如畏途。但恰恰是这些一级城市，别墅、高档楼盘、大型社区林立，消费力非常高！  社区营销就是要在社区中推广、宣传，获得业主的对产品和企业的了解，从而信任和订购。如果社区都进不去，进去了不能与物业负责人谈判，就象足球队员进不了球场，何谈竞争，何谈销售？一切都无从谈起。因而……

摘要：新闻公关策划是一个有目的的行为，有目标才会有方向，目标是新闻公关策划者的“旗帜”。  商业企业新闻公关策划是为企业营销服务的，先有企业营销目标而后有新闻公关策划目标。在实践中，一讲到营销目标，很多人会想到“销售目标”，销售目标是短期的目标，也是新闻公关策划目标的一部分，但是营销的目标却是着眼于长期，这是值得注意注意的。  个人品牌的策划，也是如此，对哪些人，哪些媒体，曝光多少次，出现多少图片，多少字数，有多少转载等等。  新闻公关策划的目标主要解决这些问题：为什么要做新闻公关策划？新闻公关策划沟通传播的对象是谁？要达到什么效……

摘要：新闻公关策划的一个重要能力是对新闻价值的判断和捕捉，有些人在平常的事实中能发现新闻，有些人则在重大的新闻面前也无动于衷，这就是新闻价值的判断与捕捉能力高下的分野。提高新闻价值的捕捉与判断能力在整个新闻公关策划活动中，发挥着重大的作用，一是在企业日常的经营中发现新闻事实，二是在企业没有新闻事实时，能够主动策划新闻事实，三是在新闻活动开展之前，提高新闻的预见性，知道有没有新闻影响力，新闻影响力的大小，以决定新闻活动的规模。  新闻价值主要是指新闻事实中能够明显引起公众注意和兴趣的特性。要捕捉新闻价值，首先要知道新闻价值的判断标准。一般来说，新闻价值……