6月19日，吉利集团董事长李书福在北京大学百年纪念讲堂演讲时，笑声不断，与官员、经济学家严格的学术性演讲相比，“舒服大哥”很可爱。

我没有背景和后台，我最大的后台是中国共产党。可惜李书福似乎忘词了，下一句没接好——吉利最大的后台是中国消费者。这样才够牛X！我特别关注了李书福出席公共场合的一些细节，今天与大家分享三点：

保持笑容。李书福不是最帅的民营企业家，脑门也有些凸，操心吉利，总得付出一些牺牲。去年在中国大饭店开中国企业家年会上，李书福的笑容格外灿烂，在外界看来，很傻很天真。19日在北大，当我近距离连续拍摄时，李书福的镜头感现在变得很强烈，保持笑容，憨态可掬。

以简单、天真取悦，获得尊重。雷人雷语，应是李书福天真简单应对复杂的撒手锏，“听党话，按政府规定办事就能成功”，“汽车不就是四个轮子加两个沙发吗”，“我们要用心记住自己有一个使命，就是要让中国汽车走遍全世界，而不是让全世界的汽车走遍全中国”，等等。在19日北大的演讲中，李书福第一次透露了收购沃尔沃的一些细节，在现场全国工商联、工信部的领导都在，他又抛出一大串雷人雷语。化解矛盾，诠释质疑，李书福正在用看似单纯、土鳖式的语言赢得笑声和理解。

稳住，不到最后不结束。曾经在2004年说过，努力不一定成功，但放弃一定是失败。但后来好像被姚明在央视上给某某保险公司做广告了。李书福也是这样一个人，在19日北大的嘉宾席上，领导们演讲完就该走的走了，只有李书福一个坐在主席台上等待最后自己的演讲，看似孤独和张扬，实则是一种精神。再大的官员、再多的财富，你一定要懂得尊重台下2000多名企业家、学子、经济人，李书福做到了，直到最后到演讲的时间。我看过很多这样场面，所谓的明星企业家、名人，前呼后拥，讲完走人，拿完钱和荣誉就走人，很猖狂的感觉。这应了厉以宁当天说过的话：不管是民营企业、还是国有企业，还是个体户，都是中华人民共和国的企业，我们需要公平完善的环境，他呼吁，给中小企业减税免税吧，这是最大的就业，比4万亿、10万亿都管用。我觉得，稳住，才能有机会看更多的风景。收购沃尔沃，固然面对很多困难，但我发自内心地相信，李书福接受这一挑战显然做好了一些准备。企业不在大小，在强弱，在健康，你能比别人多活10年、50年、100年，你才能成为百年品牌，否则就是空谈。

最后说两句，一是吉利汽车广告语：沟通于心，服务于行，有点“水”，境界不够，现在已不适合吉利的定位了；而且LOGO也比较“烂”。第二句，我和刘孝全达成共识了，要要新的广告语和品牌定位，等李书福和他的秘书找我们吧。顺便说下，书福同志的图片发您秘书邮箱了，自己留存吧。不好听，就凑合吧。但上面的三点对我启发很大！感谢李书福！

时间关系，坐地铁去五棵松了。北京天热，蚊子多，晚上回来还要与它们作战！