有一个故事，在九十年代初，据说有一家外企收购了国内的一家企业，企业提出要确保职工的再就业问题，外资认为可以只又提出了一个条件，在收购企业时能不能连产品商标一起收购，企业主管负责人说，只要能解决职工问题，商标就直接赠送了。

另外，也有一个故事，1955年，一位名叫盛田昭夫的日本商人到美国拓展市场。美国一家大公司决定向他订购10万台小型收音机，条件是必须换上美国公司的商标出售。但生意刚刚起步的盛田昭夫却坚持使用自己的商标品牌——索尼，于是，他放弃了这宗生意。可以试想，如果盛田昭夫使用了那家美国公司的商标，现在还会有“索尼”的存在吗？

商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔，都是因为注册了商标，才能受到法律保护。1990年，Dorden以公司商标为抵押，向花旗银行贷款4.8亿美元。可口可乐前总裁罗伯特伍德罗夫说过“就算可口可乐的全部工厂在一夜之间烧毁，它也能在第二天重现辉煌”。因为它有“7X”秘方，更重要的是它有为世人所信赖的商标。靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标已远远超过其有形资产。

 

市场经济时代，是一个注意力经济时代，谁赢得了消费者的眼球，赢得了关注，谁就赢得了市场，于是，广告投放是越来越大，央视的标王之争，每天的央视黄金广告位招标的标的是不断上升，外企向来是不屑一顾，现在也顾不得身份，宝洁、欧莱雅等外企品牌也是举牌不止。可见，广告背后的市场是多么诱人。

美国助理国务卿安东尼·韦恩曾说过这么一句话：“中国需要保护的三大品牌包括，海尔、五粮液和张艺谋。”

我只能说后现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争。国家要复兴，经济在发展，文化在传播，这一切都在与时俱进中进行，中国商标开始站在时代前列和实践前沿，始终坚持解放思想、实事求是和开拓进取，在大胆探索中继承和发展，观念、行动和时代一起进步。产品的商标耕织于企业文化的深处，符合企业的发展使命和时代需求，引导向上精神的商标才是有价值的好商标。在后现代社会，品牌已成为企业最重要的无形资产。品牌的基础就是注册商标，随着市场经济的不断发展，人们的商标意识越来越强，商标竞争也越来越激烈。商标已经不仅仅是一个商品的标识，同时还是一种文化的体现。

商标创意创造你的生意，想象力创造你的利润率。现代市场经济，商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争。一个品牌的成功，肯定不是炒作出来的，也不可能一夜之间造就一个大品牌。在品牌核心基因的基础上，只有不断迎合消费者的感官消费观念，丰富表现形式，切实地和市场融合，和消费者融合。

中国经济的发展离不开中国民族品牌的崛起，在政策扶持和企业自身努力之下，我们的民族品牌正经历一个从产业下游逐渐上升到产业上游，从贴牌、打工到实现自主知识产权、有意识的统领产业链和价值网络的过程。只有在国家强大的经济基础上，民族品牌才能上升为经全球经济认可的国家品牌形象。国家品牌指的是外界对一个国家的好感度和信任度的综合概念，是一个国家软实力的一种体现。正如企业品牌会影响该企业的产品价值一样，国家品牌也会影响外界对该国的国民、企业、商品等的评价。

中华民族的伟大复兴，首先是商标的复兴。中国五千年的智慧积累虽然在近代西方的工业革命和殖民侵略面前黯然失色过，但他她的厚度内涵和理论底蕴在今天依然煜煜发光。这个不是我们自己在自夸自恋，西方的智者也给了我们很多信心和鼓励。企业及其经济活动可以无国界，但是企业家和品牌却是有国家的。实施商标战略，打造驰名商标，品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。

人类发展的文明提示我们，中国是全世界唯一拥有五千年不间断文明史的国家，是一个富于创新精神的国家。近现代史的经验教训又告诫我们，只有从“制造”转为“创造”，只有在中国自己的土地上培养出世界500强企业，才能真正保证经济平稳较快发展，才能赢得国际社会的尊重，才能使中国屹立于民族之林之巅。因此也希望社会各界一如既往地给予民营企业更多的支持，为民族品牌的发展尽可能创造更多空间，为中国能够培育出更多的世界性的民营企业。

国强则企业强，企业强，则国更强。中国的民族品牌伴随着国民经济的快速增长正日益彰显出大国风范，借世博会的良机，中国民营企业的发展能够在世界舞台上有一个突破，在创新与融合中见证这段历史。让我们携手并进，一起为打造中国本土品牌全球化的梦想而努力。