“艺术海航”是海航集团王健在一次重要的年度会议上提出来的一个概念，“艺术海航”可以说是海航发展的一种精神价值观和一种企业气质。
海航集团在还是一个小航空公司的时候曾第一次举办了一场很隆重的媒体活动，在这次活动上，海航王健围绕如何做一个中国最优秀的航空公司，做一个伟大的企业发表了一次重要谈话。海航集团王健作为一个年轻的企业家却有着将海航做成一个中国最伟大、最优秀的航空企业的宏大抱负，他有着一种奇妙的想象力和博大的胸襟。
海航王健提出的“艺术海航”一直都作为集团内在的基因，是海航探索独特发展道路的重要元素，其中一个重要的因素，正是激情、抱负、想象力。海航集团一直将“艺术海航”作为一个重要思想，也是企业在管理中激情想象力如何落到实处的方法指引。
海航的艺术就是将海航企业文化建立在中国传统文化的基础上，倡导内敛、内视和悟性，用这样的企业意识形态来统一管理层，同样渗透在企业文化中。
海航在发展初期就只是一个传统的航空旅游企业，随着发展，在海航王健等领导层的领导下，海航文化的发展已经有着坚实的谋划和清晰的布局。