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通往品牌道路上的路径选择(2009/9/18 14:40:14)

摘要:  品牌到底值多少钱?品牌能带来多少销售额?这是两个不容易回答的问题。对于双眼紧盯着“预算”和“目标”的营销经理人而言,品牌是一个比广告、推广及促销更玄乎的词汇,尽管他们不否认品牌的神奇力量。虽然大家每天都在念叨这个词语,但它却并没有受到高度重视,例如在大多数企业,品牌关联部门多是为销售而服务。一些长效的品牌策略,如果在某个时间段没有促进销售,可能就会被决策者弃用。为品牌烧钱,并不是中国企业的作风,但对一个着眼于未来5年的企业来说,为品牌下注将会带来长期的收益和回报。    随着价值链上的各个环节分工越来越明晰,精明的企业会集中精力提升核心竞争……
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刘波涛简介
    刘波涛,媒体人、财经作家及营销观察者。1998年湖北工学院(今湖北工业大学)毕业,早期在多家知名企业工作:1998~2000年在活力28集团工作,2003年在美博中心就职,任职《美容商》杂志主编。2006年进入《品牌世界》任职编辑部主任,2008年现任《新营销》杂志副主编,兼任MHCC传播机构顾问,同时在人民日报、广州日报等权威主流媒体发表文章近百万字。现专注于企业史研究与策划、企业杂志策划与新闻营销,在企业史研究、企业杂志策划、新闻营销、网络营销、媒介传播、图书策划方面有着丰富的成功案例。著有《大清CEO康熙回忆录》、《挑战百万年薪》等具有影响力的财经书籍,并主编多部企业史书籍。