摘要：论百年品牌之道  西门子、百威、可口可乐、香奈尔、全聚德、吴裕泰，无论是国外还是国内，百年品牌都屈指可数。其实，每个企业都有一个百年品牌的梦想，之所以如此屈指可数，是因为并非每个企业都有可以成为百年品牌的条件和机会。  纵观商业社会发展史，纵观现今已存的各大百年品牌不难发现：虽然有的从事电子产业、有的涉足个人健康领域、有的统领服装王国，但一个产品、一个项目、一个品牌最终发展成百年品牌，其在诸多方面都存在着一定的规律性：  必须拥有一个扎实的市场需求为基础！  必须拥有一个满足需求且不易被复制的项目！  必……

摘要：对于越来越规范并市场化的中国社会来说，越来越多的商家开始关注第一品牌这样的字眼，尤其是被消费者评出来的第一品牌更是比那些依靠利益手段推动出来的更值得关注。2010年，方太继2008年获此殊荣后，再次夺冠，尤其是拿下的是每天要经历无数老百姓、无数次考验的油烟机、灶具等这类息息相关的生活用品，方太可谓是再攀新台阶！  以口碑造口碑以消费生消费  与传统的第一品牌的评判不一样，“中国消费者理想品牌调查”是由中国商务广告协会、中国传媒大学主办，中央电视台广告部协办，全国36所著名高校共同参与的一项专门针对消费者满意度的大范围调查活动，无论是从……

摘要：最近长达９０天的长虹“财务门”事件以范德均的失败告终，想必对四川长虹的投资者而言这个结果是几家欢喜几家愁。不妨借这个机会对这类事件影响下的投资策略做一下总结。  　　其实这类个人对上市公司的举报较为常见，比如隆平高科、燕京啤酒、罗牛山以及几家证券公司等等不胜枚举。但是这类事件绝大多数都是以上市公司的胜利告终。换句话说在这类事件中，企业方的胜利概率要高得多。  　　聪明的投资者对这个结果并不应该感到惊讶。首先个人与集团的较量，显然无论是力量还是智慧对比都是一边倒；其次应该相信证监会等审计部门的权威性；再次短期的波动在长期趋势下影响效果很……

摘要：追逐热点几乎已经成了近年来市场营销的必然手段。当然，这其中与广告人的影视贡献不可分割。玩转热点诚然是好，但热点并非是人人皆可玩转之，有人是把热点当了重点，但有人则更多的是把热点当做某个阶段的过渡而已。其实，作为企业或品牌行为，与时俱进是必须的，只是与时俱进的标准和手段却是需要甄别和考量的。热点营销应用主要表现在两个方面所谓传播套现，是现在最为常用的方式，而概念定义则是前几年比较流行的手段。传播套现顾名思义，是将热点和企业品牌传播做一对接，利用传播的手段和方式吸引消费关注度，从此达到刺激消费和提升市场力的效果。比如拉芳的传播与苹果异曲同工还有佳能，三者几乎……

摘要：我一个朋友曾经说过，他说“男人天生就是玩政治的”。以前我从来对此抱怀疑的态度，但在日积月累中越发看的清楚明白，的确如此。  男人天生的权利欲和控制欲，会将所有与事业无关的事情收藏起来，转而无论外在如何的不惊鸿一瞥，骨子里却是个个充满理性的自我世界。反之，女人更容易将事业和情感相互混淆，相互夹杂。或者说从某种角度上感情的成分甚至会超越事情本身。拜此原因所赐，  致使男人因为泾渭分明，因为理性而不感性而更容易比女人接近成功。  但有人也说女人如今的来功越来越多，但仔细推敲会发现一个规律：女人的成功多建立在由于感性层面而拓展的理性……

摘要：你是否已经开始讨厌在商场购买到和别人一模一样的衣服？开始厌倦你的小车除了牌照之外和同品牌、同型号、同颜色的车毫无差别？更不幸的是，你的结婚戒指或许是别人挑选之后放弃的那一对？如果你已经开始有这样的想法，那么恭喜你！你一定是朋友眼中有着独到消费品位的人，你非常渴望或已经开始定制每一份只属于自己的个性生活。  改革开放三十多年，人们的生活水平和质量在接受着不断的革新，从80年代的万元户，到90年代的百万家产，再到今天的千万亿万富翁，这些在某个特定时代被命名为“富人”的人们往往代表着这个时代的最高端消费形态。  当然，国人的消费方式、消费观……