摘要：背景资料：  “蚁族”，一个新兴的群体代名词，专业的解释为：并不是一种昆虫族群，而是“80后”一个鲜为人知的庞大群体——“大学毕业生低收入聚居群体”。之所以将该群体名之为“蚁族”，是因为这个群体和蚂蚁有许多相类似的特点：高智、弱小、群居。“蚁族”也可泛指在贫富悬殊较大的社会中，缺乏利益代言人，并且在经济和社会地位方面处于不利地位，被社会所忽视的庞大人群。  学者廉思将这个群体定名为“蚁族”，并根据该群体所处地域的不同，分别冠之以京蚁（北京）、沪蚁（上海）、江蚁（武汉）、秦蚁（西安）、穗蚁（广州）等称呼。根据对北京、上海、广州、武汉和西……

摘要：深度剖析：中国企业为什么做不出自己的高端水品牌  毫无疑问，2008-2009年度是中国高端水的高速崛起年。  在这一年中，既有大量的外来品牌进入中国高端水市场，同时，国内企业为代表的国产高端水更是蓬勃兴旺态势。然，与热闹非常的高端水市场相比，至今为止，中国高端水市场却未出现一个真正成熟的高端水品牌，面对依云的巨大榜样诱饵，中国企业仍在以磁悬浮式的速度跟进，市场的虚假繁荣和企业运营的萧条成了高端水市场一首悲伤的赞歌。痛定思痛，作为长期浸染高端水市场研究高端水运营的专业人士，笔者认为中国企业之所以做不出自己的高端水品牌根本问题如下：&n……

摘要：山寨文化来袭，让原本“冒牌”的产品有了娱乐的称谓，将原本贬义的理解换柱为草根性，平民化，使它们的生存土壤也冠冕堂皇。大到进口酒，小到国产低档酒，山寨无所不在。由于国内葡萄酒市场的不成熟，消费者对葡萄酒的鉴别能力不够，再加上山寨厂家足以乱真的“身份”，相比于正宗品牌超低的价格，大部分的消费者就稀里糊涂消费这些山寨产品。山寨产品正是借助了渔翁之利，在产品品质也就难以保证，同时也扰乱了正规品牌的销售，工商部门查办，渠道商排斥，醒悟过来的消费者痛骂，所以这些山寨葡萄酒的生存空间日益狭窄，多集中在二、三级市场，特别是县级以下市场更是集中，因为这些市场的消费者层次不……

摘要：中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。早在后汉时期，张仲景的《金匮要略》中，就有用红花制的红兰酒的记载；明代李时珍编著的《本草纲目》中，列举了当时各种药酒的处方达79种，其中37种均系补酒。保健酒因其健脾开胃、滋补强身的优点逐渐引来市场的追捧。  如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。资料显示，2001年，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破60亿元大关，以每年平均30%的速度高速递增。同时国家相关政策的出台，保健酒有了一个合法的身份，而在2……

摘要：在大量的集中播放的新闻信息中，改新闻广告在不经意间暗自传送。美国娱乐周刊为了新一季的宣传也好，还是电视剧的变相炒作手法也罢，总之，这一视频+报纸媒体的哈利波特式想象创举被全球传诵。在惊喜之余，人们也更加关注被网络大军严重冲击的纸质媒体是否意味着新时代的到来？  纸质媒体被忽视并不是形式的错  很多人都将纸质媒体的下滑归结到网络的兴盛，诚然，网络提供了无限便利的可能，但从中国电影事业的管理上我们应该得到提醒。为何网络媒体越发发达，但中国电影的盗版现象却在逐渐消失，为何网络信息如何便捷快速的今天，中国电影的销售成绩却不滑反升？上下对于内容……

摘要：不足500g的重量却带动了几百亿的市场，俗称“零食”的休闲食品对于今天的消费者意义绝非那么简单。据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。正因为如此，在人们的日常开支中，零食的开支不仅没有减少反而走强，即便金融危机影响深远，休闲类食品受到的冲击依然很小。不断地创新，不断地细分，休闲食品的年销售量到达了200-300亿，但相比较西方发达国家年人均消费26000g，我国人均年消费16.6g还相距甚远，潜力不可限量。而且市场发展的趋势从低端到高端，消费能力的提升对高端需求越强盛，中国本土高端消费群体已经浮出水面，中国休闲食品业开……