摘要：市场上产品很多，为什么做大的一直没有几个？产品定位不清楚是主因，很多产品无法给消费者传递明确的购物理念，导致消费者脑海里模糊无法清晰记忆和传递，买你的产品也行买别的产品也可以。  简单说了以上这些，那么怎么使品牌占据消费者心智呢？我们从以下几个方面来说：  1）产品成型之前一定高搞清楚产品有什么卖点，消费者为什么要买你的产品，所表达的信息是什么？消费者容易理解吗？产品卖点是否独特？  2）上市之前要做消费者口感，价格等一系列的测试；  3）产品最好是新品类或市场上还没有品牌产品出现；  4）产品营销传播方……

摘要：中国经历了计划经济时代，走进了市场经济时代，经济发展越来越快，随之而来的一些列的问题也越来越多尤其是环境污染越来越严重，食品频频爆发危机，牛奶三聚氰胺事件，饮料添加剂超标，肯德基苏丹红等事件越来越挑战人们的底线，市场监管缺失，食品生产进入门槛低，添加剂泛滥导致问题集中爆发。  前两天突然看新闻说城市97%的地下水，农村67的地下水都已经遭到污染，我立即打电话给我远在老家的父亲告诉他们以后喝水要喝自来水地下水已经不安全（最近几年我们村很多不到60岁的人都早早离开了这个世界，不是这个病就是那个病），喝父亲沟通的时候，父亲还说不远有一个村庄发生了十几……

摘要：定义：  数年前，宝洁公司管理人员在考察其婴儿一次性纸尿裤的订单分布规律时曾惊奇地发现，虽然婴儿对产品的消费比较稳定，零售商那里销售波动也不大，但厂家从经销商那里得到的订单却出现大幅波动，同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度就更大。  在供应链上，常常存在着如预测不准确、需求不明确，供给不稳定，企业间合作性与协调性差、造成了供应缺乏，生产与运输作业不均衡、库存居高不下，成本过高等现象。引起这些问题的根源有许多，但主要原因之一是牛鞭效应(BullwhipEffect)。牛鞭效应是供应链上的一种需求变异放大(方差放大)现象，是信息流……

摘要：　品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。lemma.catalog.start();  　　品牌定位战略-简介  　　从消费者和市场的角度来讲，消费者需求和市场形势因素的不确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响，甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲，战略因环境变化而生，并为企业适应环境服务，它区别于短期营销行为等各种企业战……

摘要：俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。在经济迅猛发展中，我国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，我国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。我国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。美加净、大宝、小护士、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。我将从以下几方面来探讨一下化妆品行业的发展趋势。  发展历史  来自我国海关总署统计显示，2007年1-11月份化妆品累计实现零售128.3亿元，同比增长24.11%，其中护肤品累计实现50.……

摘要：大家都有过这样的经历，如果你去超市买一些日用品，像香皂、洗发水、牙膏什么的。然而，当走到那些货架前的时候你会发现，那些超市的导购人员都会奔你而来首先问你想买什么产品，当你告诉她你想买某某牌子的什么产品时，她们都会强烈推荐你买另外一个品牌的产品，说这个产品怎样怎样好，如果你拒绝她推荐的那一款产品，她又会推荐另外一款，买吧自己不喜欢不买吧还不好意思。弄的自己很尴尬，尴尬的主要原因是，她推荐的那些产品都是不怎么知名的品牌，然而价钱却不便宜。对于没有超市人员促销支持的品牌销售肯定受影响，面对这种情况厂家和经销商应该怎么办呢？  上述一个小品牌案例在营销……