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当心品牌空心化 (2010/2/1 11:22:53)
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    这次肆虐全球的金融危机,使我深刻的认识到,实体经济、特别是制造业,是我们中国经济目前重要的发展的根基。当我们还没有真正成长为21世纪经济的巨人时,切忌不要拔苗助长的去做可怕的经济飞人。
    时下,不少企业,耐不住制造业的寂寞,向利润丰厚的领域“转轨变型”,资金跳槽去搞股票投资、期货投资或者房地产投资等多元化的经营,我看是很危险的。美国虚拟经济是世界上globrand.com最发达的,但是这个20世纪的经济飞人,在金融风暴中,夭折了翅膀,重重的摔在了实实在在的市场土地上。
    以务实作风著称的中国产品制造业,在五彩缤纷的利润诱惑下,目前也开始浮躁起来。甚至连某些国内著名的品牌企业,在“品牌经营”的创新中,也提出要把产业链中,利润较低的产品制造环节,全部外包出去,利用自己在市场上的品牌影响,仅做设计和销售,以图低成本的迅速壮大。试问,我们具备了“可口可乐”和“耐克”的品牌管理和运营能力了吗?部分的外包是可以的,但是自己制造的核心部分,是不可以轻易放弃的。
    如今的消费者日益成熟,何况他们本来就是市场的上帝,当信赖你品牌的上帝,突然发现,你的产品已经偷梁换柱,尤其是产品质量下降时,这将是对你无形资产——品牌的最大透支。不是有句熟悉的格言吗:人类一思考,上帝就发笑。
    正在经历的金融危机,使我深刻的认识到,“中国制造时代”还远远没有结束,在“后中国制造时代”,中国制造要走向世界,必须在技术创新上提高含金量,整体经营运作上“转型升级”。“亨达”——作为中国驰名商标中国名牌,是对我永生的鞭策,最近,我们投资建设的“亨达慧谷”工业园,又新上了几条国际一流的制鞋生产线,马上就要投入生产了。我要在聚精会神地做好中国第一品牌鞋匠的同时,坚定不移地,把“亨达”做成国际驰名品牌。
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