摘要：品牌营销的核心问题和终极追求，就在于获取更多的品牌忠诚，而品牌忠诚在本质上取决于品牌与顾客的关系程度。从这个意义上看运用数据库实施网络营销，具有得天独厚的条件。网络营销依赖于现代信息技术，比之于传统营销具有更大的优势，在实现品牌价值过程中，网络营销更加适合于精准营销、关系营销和整合营销等现代营销方式。而所有这些，在很大程度上都与数据库不无关系。  一、数据库及其价值  所谓数据库（Database）就是指“通过计算机来收集的数据以便迅速寻找和查询。”在营销活动中，资料库一开始只是为实施营销传播而收集的顾客和潜在顾客的姓名和地址；后来发……