摘要：品牌需要广告语吗？  为客户想一句好的广告语，这显然是一种好的表现，这是负责的。然而，广告语真的那么重要吗？广告真的就一句独立的话吗？那么，我可以告诉你，绝对不是的。  比如，全球机柜领导者威图，它没有所谓的广告语，而是真实的告诉它的客户，我们是领航者。其潜台词即是，尊敬的客户，我是，你也是。威图在它的价值观中，用更为潜入内心的方式，建立了客户的品牌情绪认知。威图不仅在对自身地位的定义更为直观，同时它为客户建立了荣耀感——因为我们是世界的领航者。  如果要说威图要想广告语，基于任何一个层面，都可以构思出不少奇思妙想的文词，然……

摘要：·天人药业品牌思考录·  9月7日，福建一行感概不已，既欣羡如此青山好水藏今日的人杰、明日的强企于中，又为天人药业的品牌策划一路想与思不停息。在下就一日沟通及一路的所思所想，以及我的个人观点及专业思考行文如下：  首先我们必须清楚一点——品牌包装不是指市场的改变，而是指对消费心智认知的改变或引导——这是一场从产品到品牌，从渠道设计到终端体验的全方思考、品牌构建及传播。  在企业品牌策划过程中，我们必须弄清楚，企业的目标是什么？扩张，还是单店盈利的提升，扩张事关品牌塑造，要给品牌找魂，而且必须让品牌进行聚焦，回归到更单一且纯粹……

摘要：老外认识“哈啤”吗？  这是一个“门时代”，两个月前以唐骏先生主角的学历门不知吸引了多少眼球和目光，而时隔不久后唐先生大笑哈啤去南非做广告又被人批评，认为这是有失水平的表现——我将此定义笑话门。  事件源由是这样的，唐骏在世界杯期间发了一则微博，在寥寥一百字左右的微博上表示——“正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告，哈哈大笑！不得不…，一个中国品牌也没有机会去海外发展的品牌重金做国际广告，太有创意了，还好脑白金没上，不然就更…！”[请注意，唐骏先生笑的是比赛现场的广告。]  而我也深有同感，并为此而笑。&……

摘要：公关，公的不是关，而是人心。  因此一场成功的公关活动，  首先必须对消费群有深刻的洞察。  公关活动重在运营运营，而不是为了脸面好看；对于一场公关活动来说，我们必须考虑——如何能和消费者产生互动，并能进行有效的情感沟通。  公关活动不能为了活动而活动，不是为了广而告之而活动，而是要基于品牌的情绪定位，针对目标群体做有公关运营。  人以群分，现代消费群体最大的特点是圈子的形成，在圈子中往往存在几个领袖或者是榜样，只要找准了消费群的榜样，在消费圈中很容易形成口碑传播和影响力。现代公关活动也在不断转变，不再是……

摘要：——轻松打败康师傅的秘诀  五谷又活过来了。  NO，不能这么说。  我们只能认定，它只是喘过气来了。而究竟他能喘多久，这绝不好妄下评判。  因为，面对强大的康师傅，面对强大的统一，面对强大的今麦郎（其实后二者很不强，但它会自认为自己很强。做惯了骆驼的人，曾经辉煌一时的土包子，都有这种惯性思维。）……，五谷道场想要轻易活过来不容易。  五谷道场从突然隐身到再度出山，肯定是背后有带头大哥，……其野心必然不小，然而光靠资本大哥，而自身本领不过关，是不行的。你再度切入市场，底子很好，从品名到定位都不错，但是五谷……

摘要：情绪amp;amp;创意——品牌传播中的核心媒介  你受品牌的创意影响了吗？  当我们穿着耐克的时候，真的会受JUSTdoit的影响吗？真的能做到想就去做吗？而当90后面对李宁时，真的会因MAKEthechange而改变吗？真会的他的心智发生改变吗？  NO，一切解放物欲的关键还在物质本身。  我们始终必须清晰的明白这一点：品牌是高于群体的——高于“他们的生活，他们的梦想，他们的环境。”也许很多品牌所倡导的人生价值观和理念——只有少部分人做得到，而这少部分人中也许有一部分只是旁观者，他们只是欣赏而已，而我们的大多数……