1992-2010年，中国现代企业18岁的成人礼

1992年1月18日至2月21日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海等地，发表了重要讲话。邓小平的南巡谈话对中国90年代的经济改革与社会进步起到了关键的推动作用。

──1992年，被业界称作中国现代企业元年。

如果我们把1992年算作中国现代企业真正意义上的起步，到今天算来整整18年。对于中国现代企业来说，18岁的成人礼，首先意味着，从原来不被制度所容到具有社会的合法性和合理性，并已经成为中国经济重要组成部分，现代企业已经有自信立在企业群体之中，其中优异者更是异军突起，成为行业翘楚。这个成人礼，还意味着现代企业通过对社会资本的融合，已经初有成果，有些从起初的地区性发展走向全国，更有优秀者勇敢地跨出国门，进入国际市场，并且不管遇到多大困难，都按照自己确立的战略方向继续发展。短短的18年，在并不肥沃的“土壤”上，在企业生态体系不太和谐的环境中，现代企业尤其是民营企业有这样的成长，已经为国家的富强和民众的福祉做出了很大的贡献。

但是，特别要看到的是：中国现代企业至今少有原创性的产品或品牌让世界瞩目，也鲜见先进独到的管理模式刷新全球的管理格局。从这个角度来看，我们期待的是，渐以成人的中国的现代企业要更加有力地拓展信任合作秩序，更为有效地融合各种社会资本，要更加苦练内功以增强组织能力，形成具有自己特色的富有效率的管理模式，以此成为国际市场竞争中的高手和强者。为此，必须在挖掘吸取中国传统智慧资源的基础上，以全球化的视野不断提升自身的定位和目标，从而在全球化环境的企业之林中确立自己的战略空间。

微笑曲线

台湾宏碁集团创办人施振荣在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”理论，以作为宏碁的策略方向。经历了十年多以迄今日，施振荣将“微笑曲线”加以修正，推出了所谓施氏“产业微笑曲线”，以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。

附图：微笑曲线

“中国制造”到“中国品牌？”

其实，这个观点已经让中国企业有过刻骨铭心的感受。

2007年的全球金融危机，对于整个南部沿海地区出口型制造板块来说无疑是一场噩梦。作为国内著名的纺织服装生产基地和集散地，福建省石狮市在行业内具有举足轻重的地位。然而，2008年金融危机的蔓延，使得这个对出口有着较重依赖的东南沿海小城经济受到了较大的影响，石狮市官员介绍：尽管大量的中小企业经营受到影响，但一些大的企业反而做得更好。尤其石狮市那些主打自己品牌的企业，在金融危机中没有受太大影响。目前，纺织服装行业整体上已经慢慢回暖，出口市场已经达到去年同期水平的50%。

──通过这场金融危机，石狮市最大的感受就是：企业要发展必须做自己的品牌，贴牌代工没有未来！

中国必须强大自主品牌建设已经成为整个行业公认的真理。然而事实证明，仅靠企业自身的努力是远远不够的。

中国品牌发展现状

“改革开放”以来，改革开放30年，中国经济平均以9.75%的速度快速增长，远高于同期世界经济3.3%左右的年均增长速度。国内生产总值由1978年的600亿元人民币上升到2007年的24.66万亿元人民币，成为世界第四大经济体，2008年我国的经济总量已超过了德国跃居世界第三位；2009年即使受到国际金融危机的影响，但中国的GDP仍保持了8%以上的增长速度；中国的人均GDP也由1978年不足100美元上升到2007年的2 200美元以上，与此同时，中国现已成为世界第一外汇储备大国，成为世界上经济发展最快的国家之一。

──中国是一个生产大国，却不是一个品牌强国。

由世界品牌实验室独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于2009年12月7日在美国纽约揭晓。中国内地进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。尽管如此，但是从整个行业来看，国家垄断行业在中国入选的18个品牌中占有占有绝对的比例。如果抛去这些垄断行业，仅靠，“海尔”“青啤”尚无法托起中国品牌厚重的希望。

2009年6月12日，据中国之声报道，宝马汽车首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，国务院、中央各部委、国务院直属部门和中直机关今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车，世界顶级品牌宝马成为中国“官车”。当桑塔纳、捷达成为市场上最廉价的合资品牌中级车、紧凑型车的时候，还会有多少人把大众当成一个中高档品牌呢？面对不错的销量和品牌形象的不断走低，大众已经走到了一个十字路口。中国汽车产业是中国经济的一个晴雨表，同时也是做好品牌的佐证。政府尚且如此，自主品牌何时才能强大起来？

美国市场营销专家Larry Light 指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”只有自创品牌，企业才能自强自立；只有依托品牌，企业的发展才有生命力；只有发展自主品牌，民族国家才能振兴。日本人说日本的脸面，左脸是松下，右脸是丰田，这两个优秀的品牌树立了日本在世界的形象。相比之下，中国制造今天给世界留下的中国印象，则苍白了许多，尽管有华为，有中兴，有联想，有海尔，但中国与世界级的一流品牌还有太大的差距，而这种差距，除了民族品牌自身的积极进取，中国的政府、中国的媒体、中国的大众，也应该给予中国品牌更多的信心、信赖与支持。

中国品牌意识的觉醒

2009年11月30日，中国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。商务部启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体投放。这些被认为是中国形象的首个品牌宣传活动，并被一些观察人士称为“国家形象广告”。

2010年5月16日，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力，国新办、中国外文局、中国网等单位在京启动。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。

短短的半年间，我们可以清楚地看到中国在急于纠正自己的品牌定位，迅速由“中国制造”向“中国品牌”进行技术处理。无论是官方的作秀或者坊间的炒作，但是，此事引发的业内的波动与共振却无疑给沉寂多年的中国品牌界带来一丝期盼已久的慰藉。

2010年11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京隆重召开。央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额达126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%，去年增幅为18.47%。央视黄金资源广告招标起源于1994年，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，16年来见证并推动了中国经济的发展，被称作“中国经济晴雨表”、 “中国市场风向标”、“品牌奥运会”。央视广告发布的资讯，似乎让我们在感受中国经济回暖所带来的气息。同样透过数据，我们可以看出更多是中国企业从对品牌的关注已经由简单的由单纯广告传播提升到了企业品牌战略规划。

自然生态：中国品牌发展的方向

哥本哈根世界气候大会全称《联合国气候变化框架公约》第15次缔约方会议暨《京都议定书》第5次缔约方会议，于2009年12月7－18日在丹麦首都哥本哈根召开。来自192个国家的谈判代表召开峰会，商讨《京都议定书》一期承诺到期后的后续方案，即2012年至2020年的全球减排协议。这是继《京都议定书》后又一具有划时代意义的全球气候协议书，毫无疑问，它将对地球今后的气候变化走向产生决定性的影响。这是一次被喻为“拯救人类的最后一次机会”的会议。2009年12月19日下午，联合国气候变化大会在丹麦哥本哈根落下帷幕。全世界119个国家的领导人和联合国及其专门机构和组织的负责人出席了会议。会议的规模及各方面对会议的关注足以体现出国际社会对应对气候变化问题的高度重视，以及加强气候变化国际合作，共同应对挑战的强烈政治意愿，并向世界传递了合作应对气候变化的希望和信心。

2010年11月7日晚全球绿色增长大会在丹麦首都哥本哈根开幕，会议旨在探讨如何更好地在全球范围内促进绿色经济和就业机会的可持续增长，并就未来绿色经济发展的政治框架、商业和金融条件等交流意见和提出建议。这次会议是11月底将在墨西哥坎昆举行的联合国气候变化大会的预备会议，发展绿色经济是最重要议题。数家跨国企业代表在会上表达了为绿色增长尽一己之力的意愿。如丹麦最大的能源公司ＤＯＮＧ能源公司就表示，计划到2020年其50％的能源产品为绿色能源。

2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，可以说无论从场馆的设计建设还是从内部构造，都体现了人类对美好生活的向往和创造。而其中最能体现这一点的，莫过于低碳元素的展示和运用。

伴随着品牌内涵的日益多元化,客观上形成了一个以品牌为中心的复杂系统,包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素,甚至还包括是一些自然要素。因此,人们必须从一个全新的角度去认识品牌的内涵及其所处的复杂环境,以求建立起新的品牌理论和品牌管理模式。

但无论怎么变化，所有的品牌基点最终要实现品牌生态的回归。

──那就是品牌的核心价值观：人类如何进行自然与社会的反哺！

产业集群，中国品牌发展的之路

战略大师、哈佛大学教授迈克·波特1990年在《国家竞争优势》一书首先提出用“产业集群”一词对集群现象的分析。

中国产业集群研究之路已经走过了10多年，回头审视这段历程，我们发现，中国集群的研究走过了一个由不成熟到成熟、由理论引进到理论创造、由迷信产业集群到超越产业集群的过程。在中国的经济版图上“产业集群”已经成为了一道亮丽的风景线，成为区域产业发展的一种重要组织形态，成为各类生产和创新要素最聚集的地方。产业集群作为区域性具有专业化特征的生产系统、创新系统和公共管理系统的统合，既是广大企业聚集和地方经济发展的重要载体，也是区域创新体系的重要载体，更是各项政策直接作用的重要载体，以及当前我国产业结构调整和转型升级的重要着力点。

产业集群的概念为全球经济一体化时代提供了一个思考、分析国家和区域经济发展并制定相应政策的全新视角。产业集群无论对经济增长，企业、政府和其他机构的角色定位，乃至构建企业与政府、企业与其他机构的关系方面，都提供了一种新的思考方法。产业集群依靠内部联系网络，有力推动了当地区域经济的迅速发展。中国部分沿海地区开始形成了一批有较大影响力的产业集群，成为拉动区域经济发展、提高产业竞争力、实现跨越式发展的重要方式。

2010年1月19日，赤水河畔古蔺县二郎镇，享誉中外的四川白酒“六朵金花”——五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒，以及其他白酒企业齐聚此地，见证了四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒——名镇建设工程启动仪式，此举标志着四川省政企携手打造中国“白酒金三角”的号角已经吹响。四川省委省政府提出打造中国“白酒金三角，”加快名酒名镇建设，是四川省委书记、省人大常委会主任刘奇葆提出的重大战略思想，是加快推进四川省工业化、城镇化进程的重大举措，为四川省的经济发展提供了全新的思路。发掘产业的核心竞争力，整合地方产业集群优势，打造强势产业集群效应，做大做强白酒产业文章，四川省打造中国“白酒金三角”的产业集群案例，使产业集群原本抽象的概念以更加通俗易懂的姿态让社会解读，不仅为中国品牌的可持续发展提供了宝贵的教科书模式，而且对中国品牌的发展产生划时代的里程碑意义。

中国元素，中国品牌的核心竞争力

和平时代的全球经济社会里，品牌是这个世界上人们公认的最简单的沟通语言，但同时也是一个国家和民族最具威慑性的核弹！

在软件行业，我们无法效仿美国硅谷；在汽车工业我们无法模拟德国；在葡萄酒工业与文化上，我们也不能照搬法国；有人说，中国的没有经历工业革命，我们在工业发展上起步较晚。在制表手工业我们为什么无法替代瑞士……

我们的祖先发明了给世界带来福祉的丝绸，在当时，丝绸与黄金等价。西方世界一直对丝绸的价值有着很高认同。我国约有蚕农2000万户，全国国有及年销售收入在500万元以上非国有丝绸工业企业共1629家，全部从业人员60．47万人。中国几乎垄断了全世界丝绸产业链的前端，但令人遗憾的是，中国现在仅仅是国际丝绸市场的“原料输出国”及“加工大国”，尤其缺乏有影响力、知名度的丝绸品牌。

作为全球最受欢迎饮品——茶叶的故乡，中国完全有理由感到自豪。但中国未能打造出一个全球知名的茶叶品牌，是本土茶叶的支持者们感到沮丧的原因之一。无论是在国内还是在国外，中国的茶叶品牌都难以与国外竞争者相抗衡。在中国，联合利华的立顿(Lipton)品牌占有的市场份额，是仅次于它的本土竞争对手的三倍。

中国是酒文化的发源地，也是世界上酿酒最早的国家之一。酒的酿造，在中国已有相当悠久的历史。在中国数千年的文明发展史中，酒与文化的发展基本上是同步进行的。日本人想偷五粮液却不能得手，做为世界三大名酒之一茅台酒，竟还不如一瓶XO。

日本人最喜欢来中国偷东西。他们把景泰蓝偷到日本去仿制，做得非常好。他们也看上了五粮液和泸州老窖。泸州老窖和五粮液靠什么制酒？靠酒窖里黑不溜秋的窖泥。他们买了一块窖泥带回日本，尽量仿造。但用这些出国的窖泥造出来的酒完全不是一个味道，因为窖泥中的微生物到了日本水土不服，大部分都死了。后来搬回中国，尤其是搬回四川后马上生龙活虎。不能脱离历史和地理。这就是酒的核心。

──核心是不能改变的！
凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

如果说北京奥运会做到了让世界重新认识了中国，那么，时间周期更长、参与人数更多、互动程度更强的上海世博会将会“有过之而无不及”，把一个快速成长的中国更加全面地推到世界的面前。2010年上海世博会期间，五千年历史沉淀的“中国元素”和反映现代经济崛起、文化繁荣、科技创新、民族兴旺的新的“中国元素”将在2010年上海世博会上得到高度体现，对于中国品牌的发展与传播起到了重要的推动作用。

在美国芝加哥洲际酒店举行的“2009全球品牌峰会上，上海梅高公司董事长高峻发表了主题为“中国元素与中国品牌”的演讲。高峻指出，中国和美国作为典型的东西方的代表，在思维与想象、审美与视觉、文字、排序、饮食、娱乐、医学等诸多方面都有不同。上述的诸多不同对品牌建构，对不同国家不同品牌与消费者之间的沟通有着至关重要的影响。元素构成国家整体的文化，这说明不管我们怎么深入详细的研究每一个品牌所代表的内涵和价值，其最根本的就是该品牌背后的民族和国家的文化和价值观，以及他用这种文化和价值观所呈现的产品、服务和信念。这些一旦被世界认同，它都会成功，所以文化的差异其实是成就了品牌的多彩，世界的丰富。

根据这种观点，中国的丝绸、茶和酒要重新解读一下“云南白药”、“东阿阿胶”。

2010年，中国品牌元年！

1992年邓小平南巡之后，“招商引资”在中国大地全面铺开，客观来说,我们并不能否认外资企业在中国经济发展中作出的重要贡献。但是我们也应清醒地看到中国在大力借助国外资本进行经济发展的同时，同时并付出了惨痛的代价。外资在与中国企业竞争过程中，经常采取品牌并购战略，这既可以除去强劲的竞争对手，又可以稳稳地占领原有的市场。而我国的企业由于缺乏经验，没有品牌意识。在与外商合作过程中，往往只看到了自己引进资金、先进的管理和技术的需要，而忽视了外商这样做的真正目的。如今，并购的浪潮正席卷全球，跨国并购在我国已初见端倪，并对中国企业的发展产生一定的积极作用。在我们为外资规模扩大而欣喜的同时，不难发现，许多为大家所熟悉的国内名牌在被外资并购之后逐渐从市场上销声匿迹，难觅其踪；有的即使还在市场上抛头露面，也是名存实亡，其状岌岌可危。近年来外资在华并购速度不断加快，并购规模不断加大，并且大都提出必须绝对控股、必须是行业龙头企业、预期收益率必须超过15%等苛刻条件，出现整体并购、联合行动、全行业通吃等新动向，外资并购引致的产业安全风险不容忽视。研究外资并购引致产业安全风险的途径、原因及防范对策，对于合理利用外资、维护我国产业安全乃至国家安全，具有重大的现实意义。

中国现代企业18年风起云涌、岁月变幻，在众多的事实与案例面前，整个国家民生所带来的呼声日渐高涨，整个国家与民族已经无法承受一再品牌沦陷之痛。并且做为官方，中国终于揭开了自己的红盖头，在全球经济一体化时代到来之际，第一次给予这个泱泱大国以重新的战略定位，随之上演着一幕大国崛起的品牌蝶舞，从而开启了中国品牌发展的新纪元。

拿破仑曾经说：中国是一头睡狮，一旦醒来将震憾世界！

从1992年中国现代企业元年到中国品牌的觉醒，这一段路我们整整走过了18年。正如像中国本土的一首民歌中唱到：“九九女儿红，酿一个十八年的梦。”梦醒时分，毕竟欣慰的是中国民族与自主品牌思想已经开始破茧而出。我们由衷祝福着中国品牌能够在这片古老的土地新的环境下，更好地生根发芽、茁壮成长、开花结果、子孙绵延……

品牌打造可能是一个童话，也可能是一则寓言，但绝不存在神话，既然品牌没有神话，至少中国可以做一个传奇！一个品牌中国的时代传奇！

──2010年，中国品牌元年！