日前，徐久洲研究任继愈先生提议的儒教——中国的宗教。发现，完全可以用“神话”来说说企业品牌。世界上关于对神灵的崇拜，存在“多神论”和“一神论”的相关思想观点。

 

多神论（Polytheism）[源自希腊语poly（众多的）和theos（神）]一种信仰，相信存在着多个神，而不是一个。接受并崇拜许多神祗的宗教被称作多神论宗教。这种观点与“一神论”相对立，因为一神论相信只有一位神存在。古代希腊的宗教是多神论，犹太教、基督教和伊斯兰伊是一神论。一般认为，多神论与真正的宗教信仰是不一致的，因为它的那些被描述为争吵、撒谎和欺诈的神祗，离道德完美相去甚远。基于发现多神论表现了早期社会的宗教特征，一神论者认为：多神论是人类宗教发展过程中的一个阶段，而这个过程的顶点是一神论。

 

一神论（monotheism)只信奉一个神的理论。主要用于指较高级的一神教，如：犹太教、伊斯兰教和基督教。这些宗教均认为自己所崇拜的神是宇宙的唯一创造者和万物之源。有时，这一术语也被用来指一个部落或国家中特定的一神崇拜，例如早期希伯来人对耶和华的崇拜。这种崇拜将至上的权力归之于至高神，但并不排斥其余神的存在。——摘自《简明文化人类学词典》

 

企业品牌的创立、建设、发展，由单一化到系统化、多元化的体系，其过程中亦是有品牌加法、品牌减法，或者品牌加减法并施。

 

企业品牌的创立至关重要，当夯实品牌形象的雏形。每当一个企业名号、标志、广告语等出现，我们就能辨别出该企业品牌处于什么层面。不可能吧？没有什么不可能！许多小企业小老板的公司（小在胸怀和思想，而不是规模）不注重自己的公司名号及品牌LOGO等，属于瓦岗globrand.com寨土匪乌合之众型。古代行军打仗，正规军都有统一的旗号、制服、武器装备等。为啥？师出有名呗！如果是御林军或皇家卫队，那更不得了。友人送了一个法国故事给我，时常让我忆想起其中的经典名言“这间屋子虽小，但我的心里却有整个世界！”是的，企业品牌名号、标志、传播语、色彩及识别系统等，是一个企业的精神和思想境界的写实。

 

日前，徐久洲刚加盟WBD普华永道品牌顾问公司，主张简单直接为企业品牌创造财富之服务宗旨，服务内容亦回归到“品牌诊断、品牌规划、品牌策略、品牌命名、品牌设计、品牌推广”等几大层面，真实可信不忽悠玩虚花招，获得合伙人及伙伴们的认可。

 

企业品牌的建设稳步康衢，是达成品牌目标的过程。众多顾问、策划等外脑公司推行品牌建设的7补法则、8步法则等。徐久洲在IVC公有品牌互动营销理论中已阐述：以核心人才技术创造核心产品；以核心市场营销建设核心渠道；以短期利益创建长期核心价值；以附加服务推行互动核心服务；以满足需求创新引导核心客户；以整合传播晋级立体核心信息；以垄断产业竞合优化核心品牌。

 

企业的品牌就是神，你是什么神？竞争对手又是什么神？企业的客户就是神，你有多少客户？

 

企业品牌与客户之间的关系，就是一神与多神的关系；企业品牌与竞手之间的关系，就是一神与一神、一神与多神的关系！

 

所以，企业品牌规划完全可以借鉴宗教的建设体系，去其糟粕存其精义，开辟企业品牌自己的传世“神话”！