摘要：作者：张东利在国际能源企业中，壳牌可算是最注重品牌传播的企业了。品牌传播为其带来了强大的发展动力。鉴于壳牌的品牌传播策略十分具有探讨价值，张东利将其总结为以下三个特点：1、结合项目建设宣传企业理念壳牌往往通过一些项目进行品牌理念的宣传。如2004年，壳牌一改以往以喜力润滑油为主打的产品广告宣传，转向对“可持续发展”理念进行持续性宣传推广，策划设计了一系列广告，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告传播策略。如在壳牌中国投资的南海石化项目宣传上，我们看到壳牌分别运用“乘法篇”、“太阳篇”、“推动力篇”、“好日子篇”、“未来篇”、“绿色篇……

摘要：作者：张东利在中国市场，提起富士康，相信其知名度一点也不亚于一个电影明星，然而这个家喻户晓的名字却总是以“血汗工厂”的形象出现在人们的心里，似乎美誉度与其完全沾不上边，这是富士康心中无法言喻之殇。为何这家解决了中国数十万人就业问题的全球最大代工企业却在公众心中没有留下好印象呢？回顾富士康近几年的新闻，多数都是与其劳工管理问题相关的负面新闻，如“血汗工厂”调查案以及员工“13跳”事件，这些都使民众毫不怀疑地认为富士康就是一个缺乏社会责任感的企业，是一家只懂得赚钱却不值得被社会尊重的“血汗工厂”。然而，当我们揭开这层面纱来看富士康的真实面目时，我们发现它并非……

摘要：作者：张东利在世界产业分工体系中，因缺乏自主研发和品牌，中国多数制造企业往往处于产业链的下游，充当了跨国公司的生产环节，也就是成为别人的代工企业，为他人作嫁衣。什么是代工企业？通俗地说就是A工厂所生产的产品被B品牌方选中，B委托A按照其提供的原样生产，并标上B的商标，产品由B收购。代工企业以富士康为代表，目前富士康已在世界范围内发展到近百万人的规模，2011年跃居《财富》全球企业500强第60位。对于中国代工企业而言，过低的利润率是心中永远的痛。打造品牌无疑是提升利润空间、提高定价话语权的一条切实可行的方法。特别是在经济形势紧缩的情况下，强势品牌具有较高……

摘要：作者：张东利“一图胜千言”，当国内工业企业常常自愧在品牌形象方面不如国际品牌时，我们需要反思：这难道全是策划和设计的罪过？其实，在某种程度上，优质图片也是导致差异的因素。工业摄影的名称是相对于消费品摄影而言的，在国内是近两年随着工业企业品牌化步伐的加快，才逐步形成这一概念的。工业摄影是通过专业策划、运用专业摄影技术，以图片的方式对工业企业的产品、技术、生产、服务、文化内涵、发展理念等品牌元素进行的视觉表现，是工业企业的客户认知工业企业的重要视觉载体，在工业品牌建设、品牌传播的整个过程中扮演着关键性的角色，对工业品牌价值的提升起着积极的作用。国内大部分工业……

摘要：作者：张东利网络时代，企业品牌形象网站在营销中扮演的角色愈加重要。而作为工业品品牌化传播工具之一，网站相比其他传播工具的重要性与日俱增，这得益于网站具有其他传播工具所无法比拟的信息量大，发布快，互动性强，传播成本低的优势。网站已成为潜在客户了解工业品企业最方便，也是最经常的途径。张东利认为，在网络时代，工业品企业网站对营销和品牌传播的重要性要远超大众消费品网站，这个观点与多数人所持的看法不同。通常认为，人们更关注大众消费品品牌，所以也更关注其网站。事实并非如此！因为，我们对大众消费品品牌的了解可以很方便地通过各种各样的渠道，比如各种形式的大众媒体的广告就……

摘要：作者：张东利向潜在客户宣传服务过的成功案例或经典案例，在工业品营销中非常普遍。无论是销售拜访、举办展会、策划传播工具，还是投标、召开推介会等，案例介绍和演示都是必不可少的。在长期的工业品牌营销服务中，张东利发现，虽然案例在营销和品牌传播中被大量应用，但很多工业品企业却未能深刻地认识到案例的价值，未能形成一套利用案例进行业务推广和传播品牌的方法。在这里，张东利结合多年在工业品牌营销领域工作的经验，对这个问题作个探讨。案例对工业品营销和品牌传播之所以重要，张东利认为，原因在于案例在建立客户对工业品企业的信任度上有着其他手段无法替代的作用！大众消费品营销也常常……