摘要：现在越来越受到企业与理论界的重视，不管懂与不懂的大小老板都在谈企业文化，还有众多的企业文化专家、管理大师、教授等都在异口同声地告诫企业家们，没有企业文化，企业的发展就不可能持续，企业的前途堪忧。然而,为何在实践中不管是企业界还是学术界均普遍感到企业文化建设之“虚”呢？这“虚”从何来？一、中国企业文化处于原生态状态对企业文化的定义已有上百种之多，而目前最广泛使用的同时也具有权威性的概念是美国麻省理工学院组织行为学教授爱德华amp;amp;#8226;沙因的定义：企业文化是在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道……
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摘要：当我们翻阅时尚杂志、当我们漫步于城市商业中心、当我们穿越长长的地铁通道时，就会发现各大护肤品牌的广告比肩接踵。但其表现的方式和传递的内容却如此的相似，兰蔻、雅诗兰黛、Dior等都是处理精致的模特和华美的产品，除了品牌不一样，一般的人很难清晰的识别谁是谁。最近雅诗兰黛和Dior主推的精华液，大搞产品秀，不仅画面如此相似连产品概念都如出一辄。欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Dior难道它们的品牌个性是一样的吗？它们的目标消费人群也是一致的吗？难道是消费趋同，因此品牌所传递出来的信息也大同小异？答案显然不是，是我们品牌传播者的Idea趋同了，又或许是我们真的黔驴技穷了……
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摘要：益盟操盘手股票投资决策软件，拥有20万以上用户，是付费炒股软件行业中佼佼者。最近在我们威恒团队的帮助下，更成功的导入了以品牌主张为核心的经营战略，使得益盟操盘手成为行业中第一个正真意义上的品牌化运作企业，领跑整个市场。威恒与益盟操盘手的牵手，本来是源于产品的广告传播业务，但在运作中，我们发现了许多观念碰撞上的问题，同时也发现了企业对于想说的东西游移不定，内部也缺乏统一的品牌工作语言，销售、公关等协同部门传递的信息都大相径庭。当然，这也是许多本土企业成长中必会面临的问题。由此，威恒决定从最根本的源头抓起，为其计划导入品牌概念，让公司所有的经营活动都以品牌为……
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摘要：30年来，柒牌集团实现了从闽南一服装手工作坊到中国男装品牌前十强企业的跨越。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，福建柒牌集团有限公司凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。至2009年上半年，全国销售门店已近3000家，销售网络遍及全国，并且连续7年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。柒牌人30年来不懈进取，而立之年激情跨越后，新一轮战略布局将为其开辟出一条国际化道路。国家政策的支持是行业发展的信心来源2……
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摘要：终端亮剑，决胜一米广告不是万能的，但没有最后终端行销的广告却是万万不能的昨天晚上睡觉前看了一条花了100万元制作、5000万投放费的饮料广告片，今天下班后到超市去买饮料时，头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，还做了个引人注目的陈列，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。今天商家除了面对竞争对手的问题，最令人头痛的是花了几千万元所培养出来的品牌忠诚度可以在瞬间化为乌有，这确实是令人沮丧的实事。1974年BBDO副总裁JohnCaples写……
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摘要：从众车险不“从众”浅谈中国汽车服务业如何向价值拿利润 汽车保险代理机构：整合尽可能丰富的主流保险公司的车险业务，进行代理咨询服务是一种新兴的服务业态。虽然各大保险公司和汽车保险代理机构处于平行的竞合关系，但从整个汽车服务业的价值链来看，目前的保险公司重在产品的开发和理赔，而缺乏额外服务的整合和比价平台，这恰巧给汽车保险代理机构行业带来了生存和发展的空间。自2000年以来，中国汽车业发展被业界称为“井喷”，年增长率达到30%。与此相对应的汽车服务业每年正以40%的速度递增。据中国贸促会汽车行业分会预测，到2010年，中国汽车售后服务市场的市场总……
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陈阳简介
上海威恒广告执行董事，资深广告人，企业培训师；美国太平洋大学MBA、国际注册营销师。
电话：021-62958099 13501687109
拥有4A和本土超过12年的从业经验，涉足时尚产业、汽车服务业、日化食品、金融服务等行业；
曾服务联合利华、安联集团、百事、安飞士、通用磨坊、百润医药等跨国著名企业；和天津泰达、益盟操盘手软件、阿拉酒业、细胞博士等众多国内本土品牌。成功激活联合利华旗下中华牙膏品牌，并使其市场占有跃居前三甲；帮助安联保险品牌本土化；实现安飞士全球第二大汽车租赁公司的业务本地化；全程服务美国百润医药旗下"夏依"等6大品牌中国市场的整合营销；益盟软件实现全国销量第一；天津泰达实现3个多亿销售等骄人业绩。
