摘要：　公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。但自从新媒体尤其是社会化媒体兴盛之后，企业的公益营销似乎越来越难开展，因为与从前的公益活动比较，不但正向回报率在下降，负面的网络舆论也不断泛起，这让公益广告主很是郁闷，做了好事还要落下骂名，难道公益营销已经穷途末路了？  　　其实是传播环境和受众人群发生了重大变化。在传统媒体时代，品牌主的一次声势浩大的公益活动很容易获得媒体的关注，加上必要的公关手段，公益信息的传播通道基本是上畅通无阻的。而公益活动的组织方、受助方是主动施加和被动接受的两个群体，比如某企业……