摘要：作为一款用户交互性强、社交关系紧密的WEB2.0产品，微博不只是获取和发布碎片式信息的平台，其基于互动基础上的社交属性在得到进一步放大之后，正在逐步成为一个越来越重要的公益平台。因为有了人与人之间的信任和交流，平时也许嘈杂不清的“蜂鸣”在被某个社会热点问题引爆之后，随时会成为众人集体发声的“雷鸣”，从而形成一股不容小觑的具有强大向心力的公益力量。以新浪微博为例，自去年8月内测至今，发生了许多令人感动的公益援助案例：救助铊中毒护士、寻找窑工袁学宇、捐助白血病女孩韩卫丽、救助福建老人、给代课老师拜年、援建广西农村小学……不胜枚举。这些案例有一些共同特点，比如……

摘要：2009年，随着移动通讯的发展和手机上网的普及，伴随TWITTER、微博和SNS网站的兴盛，中国和世界一起步入了微传播时代。  　　清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等)；传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能)；传播渠道是“微介质”(手机等)；传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。  　　最近，新浪微博已经成为众多热点话题的聚合地和重要新闻源。相比之下，很多人逐渐放弃了博客的写作和订阅。因为首先涉及到一个写作时……

摘要：谈到网络直销的服饰品牌，有网购习惯的网友应该能说出几个名字：PPG，VANCL，MASAMASO……。如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象，也许很多人都会有比较统一的观点，他们都是卖男装的。除此之外，一概面目模糊。  网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较，很大的不同在于，传统渠道由于对产品看得见摸得着，对其各种营销活动比如免费体验、打折促销和新品上市等有着具体的感受和理解，品牌接触点非常之多，品牌形象在消费者心目中相对比较清晰。而网络品牌在购买之前，所有对产品和品牌的认识都通过其网站和广告来建立，网络购物的电子化使得甚至不需要和网……