摘要：毫无疑问，Twitter是现在互联网上最流行的WEB2.0应用产品，利用Twitter进行互动营销，在国外早已有众多经典案例，从奥巴马到戴尔，从不知名的小企业到行业名人，都在利用Twitter进行个人品牌或公司、产品品牌的营销传播。本着营销本土化和实用主义精神，本文将单独探讨中国式Twitter的营销机会和操作技巧。  国内曾经和正在活跃的几个类Twitter平台即微博客主要是饭否、嘀咕、叽歪、滔滔和新浪微博客。前几个因为各种原因已经或关或衰，现在正在强势崛起的唯有新浪微博客，虽然还处于内测阶段，但人气指数已经稳居国内微博客品类第一。 ……

摘要：　任何品牌，要想在消费者心目中建立牢固的认知，单是传播一个产品的名字或LOGO已经很难达到目的，于是很多企业重金聘请名人或明星担任代言人。但真实代言人相对来说风险较大，因为他们的负面新闻随时都会祸及代言品牌。相反，个性化和人格化的品牌图形、标志、吉祥物、卡通或漫画人物等虚拟代言人成为很多企业的选择。比如麦当劳的麦当劳大叔，海尔的海尔兄弟，美的的美的熊，迪斯尼的米老鼠和唐老鸭，QQ的小企鹅等等，都成为了深入人心的代言符号，我姑且称之为标签式营销。　  　　而互联网尤其是社会化媒体时代，则涌现出了更多具有鲜明网络特点的标签式营销案例。与传统虚拟代言……

摘要：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”迅速流行网络的本质，不是某些公关公司号称的惊天策划，也不完全是无厘头文化的驱动力，而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。  有必要先给“社会化媒体”下一个基本定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间和话语权的新型网络媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化和无缝对接等特征，博客、微博客、维基、播客、论坛、IM、社交网络和内容社区等是社会化媒体的基本形式。  或者简单来说，内容由用户生产、分享和互动传播的开放式平台都可以称之为社会化媒体。基于社会化媒体开展的营销活动与传统媒体开展的单向式营销传播有本……

摘要：最近，《一起来看流星雨》因为植入式广告太多太生硬而被网友称之为《雷雨》。我看了几集，发现确实很多广告都显得与剧情格格不入，完全违背了植入的传播机理。从去年《丑女无敌》开始，芒果台似乎就迷上了植入式广告。这次变本加厉，植入品牌高达20多个，前几集更是以每5秒曝光一品牌的频率出现。就连冯小刚的《非诚勿扰》也相形见绌。对于《流星雨》来说，确实收获了足够的话题。但对于投入大笔广告费用的品牌商，这样骂声一片的植入式广告，到底对品牌和销售能带来多少好处，可想而知。  植入式营销作为一种软性的传播手段，归根到底还是要回到营销的原点，遵循品牌建立和传播的法则，……