摘要：谈到网络直销的服饰品牌，有网购习惯的网友应该能说出几个名字：PPG，VANCL，MASAMASO……。如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象，也许很多人都会有比较统一的观点，他们都是卖男装的。除此之外，一概面目模糊。  网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较，很大的不同在于，传统渠道由于对产品看得见摸得着，对其各种营销活动比如免费体验、打折促销和新品上市等有着具体的感受和理解，品牌接触点非常之多，品牌形象在消费者心目中相对比较清晰。而网络品牌在购买之前，所有对产品和品牌的认识都通过其网站和广告来建立，网络购物的电子化使得甚至不需要和网……

摘要：周末，我去屈臣氏购物，看到漱口水专柜摆放着李施德林、欧乐-B、威露士白令漱口水等品牌。我问导购小姐，威露士不是做洗手液的吗？怎么能把消毒液放进口中呢？导购小姐尴尬一笑，是的，很多消费者都有和您一样的困惑，所以这个牌子卖得不太好。  　　我不用看威露士漱口水的销售数据，就知道这个产品肯定卖得不好。因为它严重违反了消费者的心智模式。威露士为人们所熟悉，源自2003年非典时期威露士适时推出威露士洗手液，因倡导“抗非典，勤洗手，用威露士洗手液”而成功赢得市场，一举成为洗手液品类的领导品牌，地位直逼另一个竞争对手蓝月亮。  　　如今，在消费者大……

摘要：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”迅速流行网络的本质，不是某些公关公司号称的惊天策划，也不完全是无厘头文化的驱动力，而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。  有必要先给“社会化媒体”下一个基本定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间和话语权的新型网络媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化和无缝对接等特征，博客、微博客、维基、播客、论坛、IM、社交网络和内容社区等是社会化媒体的基本形式。  或者简单来说，内容由用户生产、分享和互动传播的开放式平台都可以称之为社会化媒体。基于社会化媒体开展的营销活动与传统媒体开展的单向式营销传播有本……

摘要：最近，《一起来看流星雨》因为植入式广告太多太生硬而被网友称之为《雷雨》。我看了几集，发现确实很多广告都显得与剧情格格不入，完全违背了植入的传播机理。从去年《丑女无敌》开始，芒果台似乎就迷上了植入式广告。这次变本加厉，植入品牌高达20多个，前几集更是以每5秒曝光一品牌的频率出现。就连冯小刚的《非诚勿扰》也相形见绌。对于《流星雨》来说，确实收获了足够的话题。但对于投入大笔广告费用的品牌商，这样骂声一片的植入式广告，到底对品牌和销售能带来多少好处，可想而知。  植入式营销作为一种软性的传播手段，归根到底还是要回到营销的原点，遵循品牌建立和传播的法则，……

摘要：很多人在谈论社会化媒体时，往往忽略了BBS。其实，BBS是最早也是最成熟的社会化媒体。在BBS上开展的营销活动，因其良好的互动性和大范围的参与性，正受到更多品牌商的青睐。而近来在天涯社区方兴未艾的“抢楼有礼”活动，正说明论坛仍然是性价比很高的社会化媒体营销平台。  抢楼有礼，即品牌商提供奖品，网友通过抢占有奖楼层来抢奖品的网络活动。网友参与非常容易，而商家提供的奖品也不需要很贵重，只要够实用，很适合新品上市、节庆促销等推广活动，对品牌口碑的建立和提升也有明显的效果。  下面以两个案例分享一下抢楼活动的操作和效果。  8月3日……