抢楼有礼，即品牌商提供奖品，网友通过抢占有奖楼层来抢奖品的网络活动。网友参与非常容易，而商家提供的奖品也不需要很贵重，只要够实用，很适合新品上市、节庆促销等推广活动，对品牌口碑的建立和提升也有明显的效果。
下面以两个案例分享一下抢楼活动的操作和效果。
8月3日，某牙膏品牌在天涯娱乐八卦版投放了一个抢楼帖：姐抢的不是寂寞，是牙膏。游戏规则是，每页逢7、77、177楼即送该品牌牙膏两支。回复内容可以是原创的一句话广告。截至9月3日中午，共产生1768649个点击 ，207585个回复。送出了大概1万多支牙膏。如此之高的参与度出乎所有人的意料。
另外，某男装品牌在7夕那天也投放了“抢楼”帖，逢7、77楼即送价值50元的内裤一条。结果，从中午12点到晚上12点，短短12个小时即带来42699 个点击，4341个回复。送出100多条内裤。
网友为什么对抢楼如此疯狂，总结这两个案例，发现其有几方面的特点：
参与非常简单：网友只需要跟贴回复就有机会获得很实用的奖品，参与成本非常低。而对比之下，那些制作精美的MINISITE活动，需要注册，填写真实资料，按复杂的规则上传作品，因为参与成本过高，尽管有数码相机、液晶电视等丰厚奖品刺激，网友也兴趣不大。一句话，网络营销活动，简单是王道。
限时抢礼：一年365天都在进行的促销是伪促销，只有设定一定时间段，送完即止的真促销才能吸引消费者关注。网络营销同样如此。内裤帖规定只能在12小时内抢楼，到时封帖，因此网友有强烈的紧迫感。牙膏帖尽管持续进行了一个月，但每周为一个抢楼单元，每个单元的活动主题，游戏规globrand.com则和奖品数量都不相同，网友同样会有“先下手为强”的冲动。
雷人的就是流行的：牙膏帖从标题制作到回复，都符合当下网络流行文化。而且网友还可以自我发挥，为品牌商原创一句广告语。很多回复都非常有创意，够雷人。内裤帖，则统一要求男士回复：哥有MM，哥不寂寞；女士回复：妹有NK（内裤），妹不寂寞。打开帖子，整齐的队列蔚为壮观，够雷够囧，很容易引起网友的参与欲望。
充满悬念：天涯的论坛是没有楼层统计工具的，因此，数楼成为了网友的一大乐趣。很多网友同时出动数个马甲，蹲守在帖子前，在接近有奖楼层时全力出击，大大提高了中奖率。继“天涯观光团”之后，“天涯抢楼团”已经强势崛起。
从抢楼到盖楼的升级：抢楼帖从本质上来看是一种融合了互动、体验和口碑的复合式网络营销活动，因此活动需要有持续性。牙膏帖，一个月时间就盖了1885层楼，无论从传播的深度和广度来说，都达到了非常好的效果。而在活动过程中，品牌商可以不断结合节庆或其他特殊的数字，提出新的盖楼目标，刺激网友继续盖楼。
病毒营销：因为是参与非常简单，有奖，有趣的网络活动，引发了很多网友利用QQ，MSN等IM和群组广发链接，吸引了更多论坛之外的网友参与活动，同时也赢得了不错的口碑。
原载《南方都市报》