摘要：世界杯，并不仅仅是来踢、看的。在球员纵横驰骋、球迷激情呐喊的同时，各种事关世界杯的营销手段也层出不穷，让人眼花缭乱目。据报道，央视广告世界杯的赞助商已经涵盖到通讯、服装、汽车、家电、金融服务、能源等多个行业，以至于有人笑言，中国广告代替中国足球挺进了世界杯。  ——2010年的夏天，不投世界杯，还投什么？  与此同时，南非这个遥远的国度，也因为此届世界杯立马就显得与众不同起来了。神秘的非洲土地与四年一度的体育盛会的结合带来了一种颇具冲击感的新鲜的生活方式。  其实，人们看世界杯的心理一直在变化。过去世界杯的核心在于“竞技”本……