摘要：——《销售市场-渠道版》2010-06期载原文  羊问狼：“你那么能咬，你能咬到自己的鼻子吗？”  狼说：“我是象！”  我们经常因为自己某些方面的能力突出，而误认为自己无所不能！甚至忘了自己是谁。导致现代营销失败最要命的弊病是决策者的过度自信，这在笔者看来这种过度的自信来源于内心深处的虚弱，真正的自信是敢于对自我的拷问，而不是对自我的维护。  横空出世的加多宝王老吉，现在又把战剑指向瓶装水市场，加多宝能在凉茶市场获得如此骄人的业绩，那么在瓶装水市场仍能继续纵横捭阖吗？这恐怕是业界所有人都比较关注的焦点。 ……