摘要：上回书说道天地一号针对“吃饭”的时机是扑了个空。  这次我们横向与王老吉比较一下两者“消费时机”的差异，我这里说的“消费时机”不是指“怕上火”的消费时机，而是指王老吉“餐桌”的消费时机，王老吉最初的成功得益于“餐桌”这个消费机会，你想，即便“怕上火”这个时机是消费者都需要的，但“怕上火”需求的满足总得有个空间去实现吧？否则“怕上火”只能是消费者的心理感受了，无法落实到喝上。  什么时间最怕上火？我们一天24小时，不可能时时都怕上火吧？什么时候最容易导致上火？那自然就是在吃东西的时候，所以王老吉的“怕上火”最终落地必然是在吃东西的时候。……