摘要：能够成为符号化信仰的品牌，全世界没有几个。  苹果globrand.com算一个。  咬掉一口的苹果LOGO，是图腾；IPOD、IPHONE等“I+”产品是信物。无数企业多年来一直求索的品牌忠诚度、产品与商业模式创新、USP、品牌长青等问题，在苹果这里似乎一切很简单，一切都只不过在按部就班地进行。  所以，即便今天，IPONE4的天线出了问题，乔布斯也依然是一副“瑕不掩瑜”的态度，甚至毫不客气地把RIM的黑莓、HTC、三星等拖下水。乔布斯摆明认为IPHONE4天线问题始于媒体或者其他对立分子的一场阴谋，于是一不做二不休，拉着……

摘要：当我们还在替霸王纠结，做凉茶是不是明智之举时，不经意间，霸王给了自己重重一拳。这一拳，我们似曾相识，并未曾走远。  霸王的凉茶如今无论如何都只是后话的故事，当务之急，是眼下的二恶烷。  再一次，添加剂给企业品牌添堵，当然，也可能是品牌致癌物。  今天的霸王，与昨天的三鹿之辈，相同的不仅仅是祸起添加剂，更有可能掀起行业一时的大涤荡。  霸王公司首席执行官万玉华回应称，该物质是在原料上出现，但全行业大部份洗头水均有，强调含量少对人体无害。霸王首席执行官的一番言论，让我们再次看见一个企业带头毁掉一个行业（或者说引发行业震……

摘要：  HP被CCTV-3·15晚会“点名”，早有迹象，HP自身大概也早有“预感”，于是，在第二天出版的不少报纸媒体中，我们看到了“HP在中国大陆推出客户关怀增强计划”的公关软文。不过，这个举动，更容易给人以HP是“被迫”回应CCTV的曝光，而不是消费者的不满。至少，这个“客户关怀增强计划”实在有些无关痛痒，未必能让消费者满意，更别说感受到春天般的关怀。  这份“客户关怀增强计划”，给予客户最大的关怀利益仅仅是“主板延保2年”，而且似乎刻意回避被投诉较多的产品型号，淡化是应对“危机”的印象，实在是诚意有限。  HP雪花屏等问题由……

摘要：家电下乡政策使得家电企业一个个亢奋无比，国产家电企业雄心勃勃，外资企业垂涎三尺，高喊着“渠道下沉，下沉，再下沉”。  “下乡”旋风如今已经不只是在家电领域，家电下乡“鼓噪”的所谓“品牌下乡”风潮已经蔓延到其它产业，颇有当年，知识青年响应毛主席号召“上山下乡”的气势。  企业们之所以对“上山下乡”趋之若骛，骨子里还是“渠道多为王”的思维为纲。一二线重点城市渠道建设成本高、竞争激烈加上受宏观环境影响更为直接，于是很多企业寻求在三、四线城市甚至农村开拓根据地，建立多级立体渠道，以希望通过渠道下沉，改革业务结构与模式。  如果从产品……

摘要：全球智库峰会期间，再次出山执掌联想的柳传志先生对媒体谈及当初并购IBM个人电脑事业部主要是看中了三点：一是品牌，Think品牌的终身使用权；二是技术，先进的技术对电脑的重要性；三是国际化管理经验。  不得不承认，并购极大的促进了联想国际化战略的步伐。然而2008年的亏损，不但将隐退的柳传志再次“逼”出山，更让不少人认为正是联想并购IBMPC业务导致了联想业务重点转移到商务电脑领域，更糟糕的是，2008年全球经济危机直接导致企业纷纷减少开支，联想的业绩也因此受到重创。  这都是后话。谁能料想到雷曼兄弟倒下的“多米诺”骨牌不但砸倒了华尔街……