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为中粮入股蒙牛喝彩 (2009/8/25 9:51:08)
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中粮联手厚朴基金入股蒙牛,恐怕是这两年以来,牛根生最开心的事。
 
当年从国字号“伊利”出走的老牛,一手创办蒙牛,并迅速成长为与“老东家”比肩的乳业巨头,如今寻求国有资本的“庇佑”,不知道算不算一种“宿命”,亦或者印证了那句俗语轮回:哪里来的,回哪里去。
 
蒙牛与创始人牛根生,形成的相互品牌背书,是辉煌时的名利双收,也注定是危机时的一损俱损。幸好,牛根生没有老早就隐退,不然今日之蒙牛,能否得中粮施以援手,还是个问号。把中粮入股蒙牛归功于宁高宁与牛根生的交情,虽然有些淡化了“资本无利不起早”的企图心,但也足见在中国,资本也需要人情引见。
 
蒙牛的今天,如今回头来看,颇有些“成也营销,败也营销。”一个又一个奇妙营销手段在成就蒙牛品牌神话的同时,也遮掩了企业本身存在的诸多问题。globrand.com三鹿虽然没有蒙牛般神奇的营销套路,但蒙牛却存在与三鹿一样的问题。当蒙牛营销登峰造极之时而无法再有突破时,那些企业经营的本真问题也就浮出水面。数十次营销开创的品牌局面经不起一次危机的折腾,于是三鹿身亡,蒙牛一度危矣。
 
创始人牛根生呕心沥血方有蒙牛,自然不会坐视其亡。蒙牛没了,老牛也就归零。危机时刻,老牛始终扛着“民族品牌”大旗,前有汇源朱新礼欲奔流入可口可乐而不得,或许让牛根生相信,外资要不得,能救蒙牛,也只能希冀于国内资本,而有此资本者,国资最可靠。
 
保卫蒙牛,也许从三鹿事发之日起,就已经开始了。而当中粮入股蒙牛已成定局时,这场险象环生的保卫战终遂人愿。蒙牛之胜,老牛之胜,中粮之胜,事实上,没有输家。
 
这是最好的危机化解方式。君不见,国内资本在国外走秀,屡屡失手,或买得一些行将就木的东西,而国外资本在国内频频上演“三分投入十分获利”的事情。美圆为什么喜欢中国?因为人民币比美圆更坚挺。奇怪的是,我们揣着人民币买了一些国外阑尾型品牌却如获至宝。为什么一旦人民币靠近欧美一些著名而又健康发展的企业时,它们却在高喊“狼来了”,甚至高喊危及国家安全?
 
所以,蒙牛拒绝外资入侵转而求于国有资本,是绝对负责和远见的行为。老牛是有梦想的,而“每天一斤奶,强壮中国人”的梦想也将在蒙牛得以延续。
 
即便哪一天,蒙牛“国有化”了,也未尝不是好事。后有三鹿引以为戒,前有伊利老大哥,“国”字号蒙牛还是蒙牛,但如果外资控股,许三五载之后,无处寻蒙牛也说不定。这样的例子,光在上海滩就举不胜举了。
 
别以为蒙牛是“病牛”,所以认为有外资看中是它的福分。试问如果真是这样,外资还会那么积极吗?
 
企业国际化战略的焦点往往聚集在新兴经济体系,中国是新兴经济体系里的核心,对于中国企业而言,全球化战略应从中国本土开始,而对于国内资本而言,目光不妨先从国内开始。不管是民间资本,还是国有资本,能够化腐朽为神气,能够助力中国企业发展,都是好资本。
 
所以,不妨放下偏见,放下消极,为中粮入股蒙牛喝彩。
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