摘要：几年来，伴随安踏的广告、平面频频出现的“永不止步”，已有了相当的知名度，它是“安踏”品牌的精神理念。通过品牌理念的传播，来吸引甚至是感召消费者，是品牌塑造与提升的一种较好的方式。而事实上，“永不止步”更多的只是伴随品牌LOGO出现，而没有通过各种方式表达或传递“永不止步”的理念，而让消费者更喜欢安踏，李宁的“一切皆有可能”亦然。广告语未必等同于品牌核心价值（于运动品牌，广告语一般是品牌理念，重要性与核心价值等同），但是必须传播、创新地表达它们，从而积累起强大的品牌。  2001年4月，国内领先运动品牌李宁公司聘请了某知名调研公司进行了“一次全面……