摘要：终端亮剑，决胜一米广告不是万能的，但没有最后终端行销的广告却是万万不能的昨天晚上睡觉前看了一条花了100万元制作、5000万投放费的饮料广告片，今天下班后到超市去买饮料时，头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，还做了个引人注目的陈列，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。今天商家除了面对竞争对手的问题，最令人头痛的是花了几千万元所培养出来的品牌忠诚度可以在瞬间化为乌有，这确实是令人沮丧的实事。1974年BBDO副总裁JohnCaples写……
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摘要：从众车险不“从众”浅谈中国汽车服务业如何向价值拿利润 汽车保险代理机构：整合尽可能丰富的主流保险公司的车险业务，进行代理咨询服务是一种新兴的服务业态。虽然各大保险公司和汽车保险代理机构处于平行的竞合关系，但从整个汽车服务业的价值链来看，目前的保险公司重在产品的开发和理赔，而缺乏额外服务的整合和比价平台，这恰巧给汽车保险代理机构行业带来了生存和发展的空间。自2000年以来，中国汽车业发展被业界称为“井喷”，年增长率达到30%。与此相对应的汽车服务业每年正以40%的速度递增。据中国贸促会汽车行业分会预测，到2010年，中国汽车售后服务市场的市场总……
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摘要：2007年5月14日，百丽国际招股结束，以上限6.20港元定价，冻结资金超过4337亿港元，突破牛气冲天的工商银行(601398)上市创下的4156亿港元之纪录。这一天百丽国际在港交所的上市，刺激了几乎所有国内鞋业企业的神经。中国的服装鞋帽，过去不过是物美价廉的代名词。现在，百丽在资本市场上的成功，给了传统的中国制造“一束亮光”。此轮IPO，百丽国际募得资金86.6亿港元，上市当日市值500亿港元，超过市值386亿港元的国美电器，被香港媒体力捧为“内地零售市值王”。“5月23日是个分水岭，它改变了中国鞋业的历史。”奥康集团总裁王振滔曾经如是坦言。中国最具……
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摘要：国际品牌，水土不服Avis，进入中国，仰仗着它对汽车租赁全球市场先进的管理、经营理念和世界第一的运营系统，意欲大施扩张。但很快在BTC这块业务受阻，始终无法扩大市场份额，英国人很不明白，为什么50多年的市场运作经验，会在中国失效，举步维艰。威恒Avis团队，很快在英国人一意孤行，水土不服的背后找到了原因。过于自信的把欧美市场的行销体系生搬硬套的带到中国，而不先去研究本地消费者，和刚步入汽车工业初级阶段的中国实情，显然必遭“滑铁卢”。欧美市场，跨国界的自由和本身汽车市场的高度成熟，对汽车租赁业务早就接受并逐渐成为了他们有车生活的一种普通方式。而中国消费者，……
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摘要：威恒主页：www.wondersh.com一个小小的圆盒子，深蓝色，扁扁的，上面绘满五彩缤纷的鸟儿，里面是银白色铝箔覆盖着白色膏体，甚至连香味都是几十年前人们所熟悉的，这就是上海老字号始于1931年的护肤品牌百雀羚。 amp;#160; 做为一个本土生长的上海人，对百雀羚、蛤蜊油等是怀有深厚感情的，虽然这些品牌在与我们共同成长的过程中，渐渐淡出视线以至于成为“古董怀旧”的话资；虽然更加时尚国际化的品牌慢慢充斥着你我的心智，终于无暇顾及昔日的民族辉煌，但心底总有那么的怀旧情结会在某个时刻被无意触动，而唏嘘不已，就象儿时懵懂的“初恋情……
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摘要：今天，是谁强奸了你的意志！ 陈阳威恒主页：www.wondersh.com 我是一个业余汽车爱好者，也曾服务过不少汽车服务行业。对汽车的理解和关注比常人更多些。 奔驰，百年品牌。比宝马更为高贵的血统，自然离一般人的距离甚为遥远。而奔驰的常规车型如E级车，其实论操控稍逊宝马；论安静远非雷克萨斯的对手；动力加速表现中规中矩；车内空间不及奥迪；倒车辅助接近“弱智”；内饰配置充其量也就和同级车打个平手，就综合而言除了安全性外，没有什么“绝技”让人激动不已。 而奔驰，就因为其掌握了汽车工业最高标准的话语权，就可以轻轻……
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陈阳简介
上海威恒广告执行董事，资深广告人，企业培训师；美国太平洋大学MBA、国际注册营销师。
电话：021-62958099 13501687109
拥有4A和本土超过12年的从业经验，涉足时尚产业、汽车服务业、日化食品、金融服务等行业；
曾服务联合利华、安联集团、百事、安飞士、通用磨坊、百润医药等跨国著名企业；和天津泰达、益盟操盘手软件、阿拉酒业、细胞博士等众多国内本土品牌。成功激活联合利华旗下中华牙膏品牌，并使其市场占有跃居前三甲；帮助安联保险品牌本土化；实现安飞士全球第二大汽车租赁公司的业务本地化；全程服务美国百润医药旗下"夏依"等6大品牌中国市场的整合营销；益盟软件实现全国销量第一；天津泰达实现3个多亿销售等骄人业绩。
