摘要：现在越来越受到企业与理论界的重视，不管懂与不懂的大小老板都在谈企业文化，还有众多的企业文化专家、管理大师、教授等都在异口同声地告诫企业家们，没有企业文化，企业的发展就不可能持续，企业的前途堪忧。然而,为何在实践中不管是企业界还是学术界均普遍感到企业文化建设之“虚”呢？这“虚”从何来？一、中国企业文化处于原生态状态对企业文化的定义已有上百种之多，而目前最广泛使用的同时也具有权威性的概念是美国麻省理工学院组织行为学教授爱德华amp;amp;#8226;沙因的定义：企业文化是在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道……
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摘要：最近，和业内知名的互联网企业、运动品牌企业、零售旅游企业的高层老总都谈到关于企业品牌战略运作层面的事情。正如我所料，品牌系统化运作和精细化管理慢慢在本土优秀企业中率先领跑，并迫切渴望成长和拔高，而且这三家企业都是境外和国内上市公司，都有相当良好的品牌认知基础。恰巧，不久又看到诸如“品牌核心价值是个屁”之类标题党的文章，感触颇多，在改革开放三十年后的今天，许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可，认识不清的阶段。 “品牌核心价值是个屁”的本土品牌无用论，主要集中在三点：1、国外企业发展历史悠久，不能拿它们来说事2、……
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摘要：益盟操盘手股票投资决策软件，拥有20万以上用户，是付费炒股软件行业中佼佼者。最近在我们威恒团队的帮助下，更成功的导入了以品牌主张为核心的经营战略，使得益盟操盘手成为行业中第一个正真意义上的品牌化运作企业，领跑整个市场。 威恒与益盟操盘手的牵手，本来是源于产品的广告传播业务，但在运作中，我们发现了许多观念碰撞上的问题，同时也发现了企业对于想说的东西游移不定，内部也缺乏统一的品牌工作语言，销售、公关等协同部门传递的信息都大相径庭。当然，这也是许多本土企业成长中必会面临的问题。 由此，威恒决定从最根本的源头抓起，为其计划导入品牌概念，让……
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摘要： 携程，是令我尊敬的企业之一。通过本人与企业高管的接触后，更对携程印象深刻。 短短10年的光景，携程能通过一系列的运作，能成为美国纳斯达克股市评级最高的中国互联网企业之一，每年实现35%以上的高盈利增长，实在说是个极为成功的案例。而同时，携程轻松甩开艺龙、芒果等竞争对手，进入实体旅游领域，充分利用自己了线上优势以及高端资源进行精准营销，建立起了优秀客户的资源基础以及品牌影响力，在很长一段时间里，携程将继续领跑中国在线旅游业。而星程酒店联盟又是携程战略性的举措，使得携程整个资源结构更为完整。 如果说前5年成功是因为互联网……
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摘要：今年高考，四川有个考生在答语文考卷时，居然用“甲骨文”写命题作文，引起哗然。从媒体披露“甲骨文作文”并找到考生黄蛉那天起，黄蛉及其语文老师蒲体超就被推到了风口浪尖上，并成为今夏高考的热点话题，各大媒体争相报导，网络上也大肆渲染。 我们似乎都不记得今年语文作文考高分的考生是谁，倒反而让这位“甲骨文考生”成为我们关注的对象。尽管此文因严重偏题只得6分，但这已经不重要了，重要的是此位考生做了一件历届语文高考“前所未有”的事，他的老师教了一个“前所未有”的学生，这么出位的“作秀”居然发生在“一卷定终身”的高考上，如此胆量亦是“前所未有”。正是这么多的……
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陈阳简介
上海威恒广告执行董事，资深广告人，企业培训师；美国太平洋大学MBA、国际注册营销师。
电话：021-62958099 13501687109
拥有4A和本土超过12年的从业经验，涉足时尚产业、汽车服务业、日化食品、金融服务等行业；
曾服务联合利华、安联集团、百事、安飞士、通用磨坊、百润医药等跨国著名企业；和天津泰达、益盟操盘手软件、阿拉酒业、细胞博士等众多国内本土品牌。成功激活联合利华旗下中华牙膏品牌，并使其市场占有跃居前三甲；帮助安联保险品牌本土化；实现安飞士全球第二大汽车租赁公司的业务本地化；全程服务美国百润医药旗下"夏依"等6大品牌中国市场的整合营销；益盟软件实现全国销量第一；天津泰达实现3个多亿销售等骄人业绩。
