摘要：乔春洋：品牌形象塑造的途径一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起……

摘要：乔春洋：一个具有划时代意义的概念：品牌定位一经济发展和社会进步使各种新思想层出不穷，而一种重要思想可以开启一个时代。20世纪后半叶，定位时代伴随着一个人的名字而来临。这个人叫杰克amp;#8226;特劳特。杰克amp;#8226;特劳特于美国通用电气公司（GE）广告部开始他的职业生涯。离开通用后，任Unirogyl的一家分公司广告部经理。之后，他加入艾amp;#8226;里斯的广告和营销策划公司，开始了两人长达26年的密切合作。杰克amp;#8226;特劳特现任世界最著名的营销咨询公司之一　——特劳特伙伴公司总裁。该公司总部设在美国的康涅狄克州，在14个……

摘要：乔春洋：《品牌文化》前言文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。人类在文化中生活，离开了文化，人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量，人类文化力量的勃兴，使人类的创造能力得到极大提升。人类在经历军事全球化、政治全球化和经济全球化三个阶段之后，今天已步入文化全球化阶段。日本前首相大平正芳说：“如今既不是政治时代，也不是经济时代，而是文化时代。”文化已居于社会的核心位置，渗透到社会生活的方方面面。文化是市场经济另一只无形的手。亚当amp;#8226;斯密曾指出，供求关系和价值规律是市场经济无形之手，它自发地调节生产资料在生产各部类的分配。但……

摘要：乔春洋：《品牌定位》前言所谓品牌定位，就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。品牌定位是市场营销发展的必然产物与客观要求，是品牌建设的基础，是品牌成功的前提，是品牌运作的目标导向，是品牌全程管理的首要任务，在品牌经营中有着不可估量的价值。因此，品牌定位理论自诞生之日起，就发挥着愈来愈重要的作用，甚至被提升到品牌经营战略的高度。每个品牌都必须有一个清晰、准确的定位，以便在宣传推广时能向消费者传达有效的信息。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。品牌定位是品牌……

摘要：乔春洋：《品牌论》前言“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”不是在写梨花，分明是在说品牌。强势品牌、弱势品牌，长期品牌、短期品牌，外来品牌、自有品牌，大众品牌、贵族品牌……单是改革开放后，中国这块热土上涌现出的品牌就看不完，数不清，绚丽缤纷，成为一道迷人的风景。这是一个品牌竞争的时代。在这样一个时代，品牌充斥着人们生活的方方面面，和人们的生活息息相关。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。正如美国营销专家拉里amp;#8226;莱特（LarryLight）所言，拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占统治地位的品牌。一个企业的产品会过时……

摘要：乔春洋：话说企业家一“企业家”一词源于法语entreprendre，较早为企业家进行定义的是法国经济学家J·B·萨伊，而把企业家和伟人或能人联系起来的，功劳最大的也许是熊彼特。事实上，国内在谈及企业家精神时，常常不厌其烦地引用“创造性破坏”这个词。这说明，我们已经沦落到了“言必称熊彼特”的尴尬境地。尽管“企业家精神”已经堕落为企业管理研究所中最缺乏新意的词汇，但基于人是有个体差异的生物体的假设，不可能每个人都成为企业家。在中国，“企业家”一词的正式起用大约是1988年。该年4月，第一批“全国优秀企业家”出炉。而此前，被称为“家”者大抵只出现在政界、军界、……