乔春洋：创新是品牌发展的主要动力


    广东四大家具展会已相继落幕，它所带来的震憾和影响却经久不息。回眸这四大展会，依然可以清晰看到它高扬的灵魂，那就是创新。创新是我们这个时代恢宏的乐章，是人类社会发展的主旋律。

　　假如没有创新，那么人类只能停留在茹毛饮血的野蛮时代;如果现代社会没有层出不穷的新技术、新工艺、新材料、新发明、新产品，那么我们今天就不可能享受如此丰富多彩的生活。创新之树常青，它向人类提供着越来越丰富的新成果，推动着人类社会向着新的高度不断迈进。现代企业，也只有锐意进取，不断创新，在激烈的市场竞争中占有一席之地，才能获得较快发展，才能保持品牌活力。

　　最早从经济学角度提出系统创新理论的美籍奥地利经济学家丁·熊彼特认为，只有具备创新精神的人，才有资格称为企业家。他将企业创新分为五种基本类型，即开发新产品或产品新用途、采用新的生产方法、开辟新市场、获得原材料新供给、实行新的企业组织形式。关于品牌创新，除了熊彼特所提出的五项内容外，还应包括设计创新、形象创新、服务创新、文化创新等内容。创新能够使品牌适应不断变化的市场，创新是解决和应对品牌危机的最佳方法，创新可以有效提升品牌的价值。相反，那些固步自封、因循守旧的品牌只能走向衰亡而被市场所淘汰。

　　在广东的四大家具展会中，东莞和顺德的新产品原创与环保问题受到极大关注，东莞展会全板式、实木、软体、藤器、古典、金属玻璃等各类家具新品层出不穷，如制藤名厂名藤轩积三年磨砺全新推出的高档藤木产品、海鹰公司精心打造别具一格的欧美别墅家具、玉环著名企业港源新推出的法式系列、顾家工艺的数百款新式沙发、香港皇室人性化的智能家具等。深圳展会将“创新”确立为三大主题之一，广州展会为了促进家具业的技术改良与设计创新，特意举办了“设计评比大赛”，设立外观设计奖、制造工艺奖、材料利用奖、功能创新奖等，鼓励业界创新发展。

　　品牌创新是为了让品牌永葆活力，不是权宜之计，也不是为创新而创新。品牌创新首先要以市场为中心，充分考虑市场对品牌新形象的认可接受程度。只有以市场为中心，以消费者为中心，才能真正实现品牌创新之目的。其次，品牌创新要有针对性，针对品牌运作过程中的具体问题进行具体分析，对症下药，对品牌进行更新改造。第三，品牌创新要坚持实事求是的态度，遵循科学的程序，采取适当的步骤。第四，企业在品牌发展上，既要有短期目标，又要有长期计划。一方面要充分利用品牌资源，另一方面还要充分保护品牌资源，以实现品牌及其创新工作的可持续发展。