我承认，这个标题有些离谱。
2010南非世界杯，无论在收视率还是盈利方面，均已超过了被誉为人类第一体育盛会的奥运会。
如此气势，如此受宠，怎么会是世界悲呢？
一枚硬币两面，一面是数字，一面是花。数字是简单的现实主义，而花是复杂的形式主义，所以，世界杯有多少欢腾的数字，多少美妙的画面，就有多少凄惨的数字以及相对应的落寞。
这个世界以一种厚此薄彼的残酷，寻找着平衡。于是，幸福，往往是比较而来，经不得深推深敲。
比如，国际足联主席布拉特喜笑颜开的时候，奥委会主席罗格或者可能忧心忡忡。一个几乎囊括了人类所有运动项目（包括足球）的奥运会，竟然不敌一个足球世界杯？布拉特可以对着镜头说，昏哨也是世界杯的一部分，但罗格却要依赖高科技的明察秋毫确保绝对公平。
世界杯只有三个半群体，会是开心的。
其一、以布拉特为首的国际足联，授权费、电视转播费……钱赚的盆满钵满，人气亦山呼海啸。
其二、南非政府。世界杯能不能给南非创造0.5%的GDP倒是其次，国家营销向来不忌惮赔本赚吆喝，国际足联喜笑颜开，足以让南非政府给举办世界杯下一个成功的定论。当然，这事也不能深究，布拉特一直嚷嚷，让政治远离足球，可是，他应该知道“你不关心政治，但政治关心你”的道理，所以，这正是布拉特的足球政治，也许他真的不喜欢政治，但他一直与政治打友谊赛，是不是还继续昏哨。
其三、最爱凑热闹且最凑得不亦乐乎的媒体们。连一向以政治民生为先的新闻联播都要给世界杯点时间，其它的报纸、杂志、网络更是不惜版面。专业的看门道，外行的看花边。连凤姐这厮也要“勾搭”上阿根廷的梅西，所以，在媒体这，足球可以是方的，可以是龅牙的…
当然，小鱼小虾的媒体也只是凑凑热闹，混个收视与发行量，但CCTV就不一样了，中华大地上，南非世界杯是CCTV的，独乐乐不如众乐乐的背后，CCTV以钞票半遮面掩笑。
最后半个，则是真正的球迷。伪球迷只是凑热闹，无所谓开心与难过。真的球迷，因为有所喜好，但冠军只有一个，所以难免不断地抽离自己的喜好，直到面临最后的开心或者悲伤。比如，一开始是意大利的拥趸，但不幸意大利今年没有谁谁谁的灵魂附体，只有黄油脚之类漏勺，所以小组赛都没有出线，可是世界杯才到一半，于是不得不收拾意大利式的忧伤，转移下一个支持，以支撑看完世界杯。这一路下来，越往后越艰难，10点的比赛打到凌晨左右，凌晨2:30的比赛打到近黎明，考验的不仅仅是身体，还有心灵。
坦白说，这半个，是痛并快乐着。
除此之外的世界，大抵都是“世界悲了”。
比如，每逢世界杯期间，英格兰的主帅们往往“封杀”太太团，无非是通过“禁欲”以保存这帮荷尔蒙雄性激素过盛的孩子们的精力（现在看来，似乎并不怎么管用），而已有家室的男球迷们则是属于不自觉的自我禁欲，这就保不准另一半颇多微辞了。
好了，以上半截，只是“世界悲”的花边。
我要说的世界，是企业品牌，世界杯，在这里亦被引申为企业的悲。
自从跨界营销被挖掘出来之后，很多不搭边，不靠谱的营销活动有了强悍的理论靠山。这也是为什么企业们对世界杯趋之若鹜，哪怕本身的产品与运动毫无瓜葛。
从传播价值角度而言，都是该死的千人成本作祟。前文已表，世界杯的收视率已经超过奥运会，理性的企业一看看账面，再做个简单的除法，得出一个实在实惠的单位成本，于是乐呵呵地捧着钱，找上门来。
从树品牌的层面而言，品牌必须面向最广大更深度的群众，这一点，布拉特肯定会告诉你，世界杯，舍我其谁？！从前读书时，我们踢球深怕踢破了谁家的玻璃，可中国英利恨不得球员把LED广告牌当球门射。
从终端销售而言，没话题没噱头没热闹，今夏自然是世界杯最热闹。空调、手机、家具、电视、服装，一趟街下来，蜂拥扎堆的世界杯、足球主题促销，着实令人觉得，原来南非世界杯的另一个东道主是中国。呜呜祖啦是号角，不赚钱赚吆喝。
可现实是，世界杯营销与奥运会、世博营销不过是换了称谓。除了那些从始至终的官方合作伙伴，打擦边球者，初来乍到者，有几人令人津津乐道？有几人乘风而上得成品牌战略？
当然，打擦边球也早有了新的营销理论支持：隐形营销。不过，除了百事可乐、耐克等这些惯于打奥运会等体育营销擦边球的品牌，能够做到令消费者混淆谁是官方谁是民间之外，大多数企业品牌仅仅只是为了附和下潮流，仅此而已。营销效益并没有那么显著。
即便是落地到终端销售，也只是聚客的一种策略，而促销手段与其它节假日促销并不差别。但问题是，我已听到一些开店的朋友抱怨，世界杯影响了人气。所以，世界杯不一定到处都欢腾，那些欢腾的人把时间与精力留给了电视机，而不是逛街。
事实上，真正的销售高峰是在世界杯之前，以及之后。
当然，并不是说，世界杯对于企业而言不过是“鸡肋”。只有形同鸡肋的营销，没有一无是处的营销情境。
像百事可乐一样，可以令消费者混淆它与可口可乐到底谁是世界杯的正主儿，不是一朝一夕的事情，看看百事与可口可乐多年来营销策略，你会发现，这种形同双胞胎的营销结果是必然。因为，即便是在平常，我们也可能混两乐的代言人。
中国英利这个能源环保业企业品牌之所以被国人关注，亦可以说是另辟蹊径的隐形营销胜利。当所有企业扎堆抢CCTV的广告资源时，它选择了现场的广告牌，世界杯在中国是由CCTV转播的，中国英利四个汉字在所有英文广告牌中无比显眼，所以，它不仅没花钱在CCTV，反而赢得了CCTV最长时间的曝光，被最广大最深入的中国人所认识。
另外，世界杯也是“圈层营销”不可多得的时机。足球只是人们众多喜好的一种，以此为索引，能够找到一个又一个圈子，圈层营销不仅是小众品牌的营销利器，亦是大众品牌实现更广泛认知与销售的有效手段。比如，世界杯让更多的男人冷落了更多的女人，是不是给了女性消费品牌一个营销女人的时机：男人不爱，女人自爱；比如同喜欢巴西队的球迷中可能又有另一个共同的愿望与需求，我们忽视了吗？？
即便是世界杯的花边，是不是也能够成为一个不可多得营销情境？马拉多纳左右手各带一只手表，一个是阿根廷时间，一个是南非当地时间，过不多久人们就会知道，戴在马拉多纳手上的手表是什么牌子，但，这难道没有给中国钟表企业任何营销启示吗？比如多时区显示，是不是可以令手更轻松，更从容？诸如此类，仅为抛砖引玉。
诸如本文，聊以世界杯间隙之乐。