摘要：谈起影视广告，大家都会说要有“情理之中，意料之外”的绝妙创意，要有美轮美奂的精彩画面，抑或要有很大牌很养眼的明星等，才能确保广告的最佳效果。应该说这些都有相当的道理，但许云峰不想再说这些已经几乎是众人皆知的规则，只想从另外一个角度，粗略地讲讲“声音”对一支影视广告的重要影响。  首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少，甚至不必看到画面，听到音乐就知道是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了，凭借其优美动听的旋律，甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多，读者不妨可以印证一下。&……

摘要：运动品牌，特别是国产运动品牌，尤其需要比较新颖的广告创意。沃特，为中国为数不多的专业的篮球运动装备生产商。在我们全面服务该品牌时，分别运用了巧妙的媒体创意，品牌形象创意，以及促销稿件创意，都取得了很好的效果。下面选取其中个别创意，与诸位一起分享。  一、媒体创意：  好的媒体创意，一定能够事半功倍，有效的投入，无限的收益。我们借用专业篮球杂志《NBA时空》的NBA东西部决赛全明星海报，置入沃特品牌信息，引得众多NBA球迷纷纷收藏及张贴该海报。      二、促销创意：  将促销内容与NBA比赛结……

摘要：世界上包括中国的可以让消费者产生信任的广告，概括起来无非有两种：一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告，接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足，因难以置信而信任；一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告，接受的是它的产品所带来的功能利益点与解决生活中问题的能力。    在之前的《沟通定位的准确运用》一文中，许云峰论述过这样的观点：低端定位的品牌，沟通定位需要更低；中高端定位的品牌，沟通定位需要走高；超级品牌，沟通定位着重人性的释放。让人“难以置信”的广告，其实更多的发生在奢侈品及生活享受品之上，极尽夸张之事描绘出品……