摘要：不可否认，近几年中国地方卫视的辐射力影响力是逐渐提升，虽说目前还无法改变央视一支独大的事实，但逐渐形成了独特的竞争力影响到了一批忠实观众却是不争的事实。诸如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等近些年更是取得了长足发展，并且推出了一批极为受众喜爱的王牌节目，堪称卫视影响力晴雨表的广告收益节节攀高就是最准确的注解。  这些发展势头良好的卫视，也已经逐渐不再满足于某些栏目节目的火爆，开始有意识地塑造整个卫视的品牌形象，应该说这是个不错的现象，值得称道。但奇怪的是，似乎这些卫视还处于对品牌认知的初级阶段，甚至是原始阶段，还在争先恐后地抢占起“色彩”……

摘要：我们捕捉运动领域的任何一个机会，探索出诸多运动品牌的“第一次”，  并真正去落实去贯彻，实践中国运动品牌的突破之路。  或许此即为该案例的意义所在。  一、静观：  当下年，中国篮球品牌意识瞬间觉醒，李宁、安踏、乔丹、匹克，甚至德尔惠、金莱克等各运动品牌也纷纷以篮球为重心集体发力。  而沃特在消费者的印象中仅仅是品质不错的篮球鞋。  沃特=篮球（鞋）；  但篮球（鞋）≠沃特；  因此，我们必须寻求品牌区分，在众多篮球品牌中突围，独占篮球第一品牌地位。  而检视各篮球……

摘要：我们捕捉运动领域的任何一个机会，探索出诸多运动品牌的“第一次”，  并真正去落实去贯彻，实践中国运动品牌的突破之路。  或许此即为该案例的意义所在。  一、静观：  当下年，中国篮球品牌意识瞬间觉醒，李宁、安踏、乔丹、匹克，甚至德尔惠、金莱克等各运动品牌也纷纷以篮球为重心集体发力。  而沃特在消费者的印象中仅仅是品质不错的篮球鞋。  沃特=篮球（鞋）；  但篮球（鞋）≠沃特；  因此，我们必须寻求品牌区分，在众多篮球品牌中突围，独占篮球第一品牌地位。  而检视各篮球……

摘要：近日去体育用品店转了一圈，发现诸如阿迪达斯、耐克的产品整体价格水平有逐渐下移的趋势。当然，其依然有高端的产品存在，但整体价格似乎已有松动的迹象。  随着国内运动品牌如李宁、安踏、匹克、361度等的强势崛起，耐克特别是阿迪达斯在中国市场感受到了前所未有的压力，李宁甚至已经发出超越阿迪达斯成为行业第二品牌的市场宣言，安踏更是通过与中国奥委会的联姻呈现咄咄逼人的态势。  国际品牌的焦虑是完全有必要的。相比一片叫好声，他们在中国市场的叫座率并不呈完全对等的正比关系。中国无疑是“金砖四国”的领军者，如何扩大在中国的市场占有率，让更多的中国人成为……

摘要：说到品牌代言，大家不约而同的会首先想到品牌代言人，更有专家说，要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等，此固然有一定道理，但不是绝对。事实上，能够胜任品牌代言角色的，不仅可以是已经不在世的明星，也可以是来自动画的虚拟人物，也可以是某种动物，甚至是“类似”的明星形象，当然也可以是普通人。成功的品牌代言没有定式，只有打破常规另辟蹊径才能收获到非常的效果。  以下另类的成功品牌代言，经验值得分享和借鉴！  1、“奥黛丽·赫本”代言麒麟午后红茶  虽然已不在人世，但永远的奥黛丽·赫本让午后红茶优雅……

摘要：央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400万元拿下新闻联播后标板第一、二单元时段。  有观察家评论说，此不但意味着中国经济的全面复苏，同时也传递着中国乳业焕然重生的重大信息。此言可能不虚，死而复生的乳业品牌太需要重整旗鼓改头换面大干一场了；而其他行业原本的领导品牌更需要在经济回暖之后扩大自身的领先优势，与追赶者拉大距离；新品牌也似乎看到了塑造品牌的光……