摘要：不可否认，近几年中国地方卫视的辐射力影响力是逐渐提升，虽说目前还无法改变央视一支独大的事实，但逐渐形成了独特的竞争力影响到了一批忠实观众却是不争的事实。诸如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等近些年更是取得了长足发展，并且推出了一批极为受众喜爱的王牌节目，堪称卫视影响力晴雨表的广告收益节节攀高就是最准确的注解。  这些发展势头良好的卫视，也已经逐渐不再满足于某些栏目节目的火爆，开始有意识地塑造整个卫视的品牌形象，应该说这是个不错的现象，值得称道。但奇怪的是，似乎这些卫视还处于对品牌认知的初级阶段，甚至是原始阶段，还在争先恐后地抢占起“色彩”……

摘要：当下，“品牌”俨然成了全世界范围内无可救药地流行的最时髦词汇，似乎谁不谈品牌就一定是几千年前的出土文物一般out了。国家言必称国家品牌营销是有必要的，企业言必称品牌是对的，媒体言必称品牌也是没错的，消费者迷信品牌更是消费理念日趋成熟的标志之一。于是乎，各大企业无不拼足了劲头在全力打造“品牌”，以图在品牌竞争中取得优势。  但是，品牌不是存在于企业“自以为是”的心中，也不是以企业主观上想要塑造的品牌预期的形式存在，而是存在于万千消费者的头脑灰质中。可以断定，除了少许的已经在某一特定消费者圈层中形成了强大品牌宗教力量的品牌（如有着狂热信徒的哈雷摩托……

摘要：温家宝总理在前年的四川大地震时讲，多难兴邦。时值上海世博、广州亚运前夕，玉树又一次发生了让国人悲伤不已的大地震，整个中国都在哭泣。各大慈善组织，企事业单位，数亿万计的普通民众，都纷纷解囊为灾区献上了爱心。  出于职业的敏感，在无数家捐款的企业中间，本人特别留意到，加多宝集团（王老吉）原来又在此次赈灾中捐出了1.1亿，恰恰比四川大地震时多了一千万。只是此次其捐助的1.1亿，首先并没有如上次的1个亿一样广为大众知，其次就连加多宝自身也没有如上次一般通过各大媒体的新闻或软文进行大肆炒作。对企业或着品牌而言，我宁愿抱着善意去相信他们的捐助主要是传递以实……

摘要：我们捕捉运动领域的任何一个机会，探索出诸多运动品牌的“第一次”，  并真正去落实去贯彻，实践中国运动品牌的突破之路。  或许此即为该案例的意义所在。  一、静观：  当下年，中国篮球品牌意识瞬间觉醒，李宁、安踏、乔丹、匹克，甚至德尔惠、金莱克等各运动品牌也纷纷以篮球为重心集体发力。  而沃特在消费者的印象中仅仅是品质不错的篮球鞋。  沃特=篮球（鞋）；  但篮球（鞋）≠沃特；  因此，我们必须寻求品牌区分，在众多篮球品牌中突围，独占篮球第一品牌地位。  而检视各篮球……

摘要：我们捕捉运动领域的任何一个机会，探索出诸多运动品牌的“第一次”，  并真正去落实去贯彻，实践中国运动品牌的突破之路。  或许此即为该案例的意义所在。  一、静观：  当下年，中国篮球品牌意识瞬间觉醒，李宁、安踏、乔丹、匹克，甚至德尔惠、金莱克等各运动品牌也纷纷以篮球为重心集体发力。  而沃特在消费者的印象中仅仅是品质不错的篮球鞋。  沃特=篮球（鞋）；  但篮球（鞋）≠沃特；  因此，我们必须寻求品牌区分，在众多篮球品牌中突围，独占篮球第一品牌地位。  而检视各篮球……

摘要：运动品牌，特别是国产运动品牌，尤其需要比较新颖的广告创意。沃特，为中国为数不多的专业的篮球运动装备生产商。在我们全面服务该品牌时，分别运用了巧妙的媒体创意，品牌形象创意，以及促销稿件创意，都取得了很好的效果。下面选取其中个别创意，与诸位一起分享。  一、媒体创意：  好的媒体创意，一定能够事半功倍，有效的投入，无限的收益。我们借用专业篮球杂志《NBA时空》的NBA东西部决赛全明星海报，置入沃特品牌信息，引得众多NBA球迷纷纷收藏及张贴该海报。      二、促销创意：  将促销内容与NBA比赛结……