摘要：说到品牌代言，大家不约而同的会首先想到品牌代言人，更有专家说，要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等，此固然有一定道理，但不是绝对。事实上，能够胜任品牌代言角色的，不仅可以是已经不在世的明星，也可以是来自动画的虚拟人物，也可以是某种动物，甚至是“类似”的明星形象，当然也可以是普通人。成功的品牌代言没有定式，只有打破常规另辟蹊径才能收获到非常的效果。  以下另类的成功品牌代言，经验值得分享和借鉴！  1、“奥黛丽·赫本”代言麒麟午后红茶  虽然已不在人世，但永远的奥黛丽·赫本让午后红茶优雅……

摘要：双喜炊具自1956年建厂、1964年生产出中国第一口压力锅以来，一直都是压力锅代名词，最高市场占有率一度超过70%。非常有可能，各位在自家的储物柜里翻出经久不用的压力锅时，或许赫然发现就是双喜牌。而在2008年，双喜炊具成功实现了第一亿口压力锅的下线，成为世界上首个突破一亿口锅的企业，达到了辉煌的顶点。  作为双喜炊具的战略合作伙伴，我们一方面彰显双喜炊具的悠久品牌历史，一方面帮助其塑造符合时代精神的品牌内涵，并促进其产业升级，致力于打造双喜成为一个拥有50年历史的年轻品牌。  1、塑造“节能”新内核，用数据说话  通过缜密……

摘要：央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400万元拿下新闻联播后标板第一、二单元时段。  有观察家评论说，此不但意味着中国经济的全面复苏，同时也传递着中国乳业焕然重生的重大信息。此言可能不虚，死而复生的乳业品牌太需要重整旗鼓改头换面大干一场了；而其他行业原本的领导品牌更需要在经济回暖之后扩大自身的领先优势，与追赶者拉大距离；新品牌也似乎看到了塑造品牌的光……

摘要：到客户所在地出差，没想太多，在广州穿着一件短袖就上了飞往青岛的飞机。到了之后才更加感受到南北的巨大差异，用冰火两重天来形容亦不为过，因为这边竟然突然降雪，气温急剧降低。突然想起了几年前十分盛行的保暖内衣，曾经风靡全国男女老幼的保暖内衣今又何在？近况如何？  带着疑问，进入了堪称行业老大的“北极绒”的网站，首先跃入眼帘的是赵本山形象。      看来正如流水的春晚，不变的赵本山一样，北极绒也认准了一定要抱住老赵的大腿。  再点击进入二级页面，赫然发现了这样的平面广告，不禁哑然失笑。   ……

摘要：2008年，中国乳业上演了一场地地道道的新版荒诞大戏：皇帝的新装。只不过受骗的不再是“皇帝”，却是成万上亿的“上帝”。一如一个调侃的段子所说，外国人喝牛奶能够结实，中国人喝牛奶只能结石。2008年，无疑是中国乳业遭受到空前严重的信任危机的一年。  一、自导自演的“中国式”大败局  “三聚氰胺门”虽然最终以三鹿承担罪责而有了官方的盖棺定论，但对中国老百姓的心理创伤短期内很难愈合。进入新世纪以来，在蒙牛这条极富活力的鲶鱼冲击下，中国乳业获得了极速发展，呈现出勃勃生机。政府与媒体通过各方渠道宣扬的“一杯牛奶强壮一个民族”的论调，又无疑为本已……

摘要：4P营销理论就像新的营销理论的活性发酵池，衍生出一个又一个切合时代发展的新理论。从4P到4C，再到1P、4V等，营销的本质并没有发生变化，只是从不同的视角去解读营销本质而已。  品牌实验室认为，如今白酒品牌竞争的本质是以价格为基础的价值的竞争。并且，此竞争不但是指同业不同品牌之间的价值竞争，还是产品价值与消费者心理价值之间的价值博弈。也即是说，每一瓶白酒的成功售出，不仅意味着在与竞争品牌的PK中大获全胜，还在与消费者心理价值的争斗中以胜利告终。正基于此，可以宣称，中国已经步入到价值（）营销阶段，又称1V营销的阶段。在1V体系里，经典的4P组合并……