摘要：世界上包括中国的可以让消费者产生信任的广告，概括起来无非有两种：一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告，接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足，因难以置信而信任；一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告，接受的是它的产品所带来的功能利益点与解决生活中问题的能力。    在之前的《沟通定位的准确运用》一文中，许云峰论述过这样的观点：低端定位的品牌，沟通定位需要更低；中高端定位的品牌，沟通定位需要走高；超级品牌，沟通定位着重人性的释放。让人“难以置信”的广告，其实更多的发生在奢侈品及生活享受品之上，极尽夸张之事描绘出品……

摘要：不管真功夫快餐如何的管理混乱，如何的管理层内乱，但不可否认的是，真功夫品牌真真切切的成功了，成功地在麦当劳、肯德基“汉堡式”压迫下走出了一条属于自己的路。勇敢地站在了洋快餐的对立面，娴熟地运用市场区分大法，切割出中式快餐这一块大大的蛋糕来。  成功者总是被模仿，这不，眼下在广州就赫然出现了一个叫“黄飞黄”的中式快餐品牌，其标志一看就知道是借用了李连杰饰演的黄飞鸿形象，同真功夫借用李小龙形象一样打了个擦边球。黄飞黄快餐给自己的定位是“中国绿色餐饮，广州地道蒸品”，就连产品特点也几乎与真功夫如出一辙，看来真是铁了心要山寨一把真功夫了。  ……

摘要：近日去体育用品店转了一圈，发现诸如阿迪达斯、耐克的产品整体价格水平有逐渐下移的趋势。当然，其依然有高端的产品存在，但整体价格似乎已有松动的迹象。  随着国内运动品牌如李宁、安踏、匹克、361度等的强势崛起，耐克特别是阿迪达斯在中国市场感受到了前所未有的压力，李宁甚至已经发出超越阿迪达斯成为行业第二品牌的市场宣言，安踏更是通过与中国奥委会的联姻呈现咄咄逼人的态势。  国际品牌的焦虑是完全有必要的。相比一片叫好声，他们在中国市场的叫座率并不呈完全对等的正比关系。中国无疑是“金砖四国”的领军者，如何扩大在中国的市场占有率，让更多的中国人成为……

摘要：欲取全国，必先取华南；欲取华南，必先取广州。这已经是各个品牌的营销老总深藏于心的营销“圣经”。但有意思的是，广东市场却也充满一个个消费矛盾。  有钱并“吝啬”着  广东是中国改革开放的前沿，经济发达，民众比较富裕，乐于消费敢于消费，属于能为企业带来丰厚业绩的奶牛型市场。但同时，受岭南文化“务实实际”精神的影响，加之资讯比较发达，广东消费者十分理性，喜欢货比三家，更不喜欢为不必要的高价产品买单。他们会为产品的几块钱差价斤斤计较，“大款”愿意在街边的大排挡大快朵颐，“老板”也并不会为几十块的衬衫而不好意思。在别人眼中，广东人都是有钱的“吝……

摘要：做品牌需要快，需要稳，更需要长远。如何做快是技术问题，如何做稳做长远是战略问题，我从战略开始谈起。冰淇淋连锁店品牌，无疑是从第一家店亮相开始。起步伊始就要搭起品牌的框架：品牌长度、品牌高度和品牌深度；品牌长度，既是品牌的渊源。初生品牌客观上一定是缺乏品牌长度的，就会让品牌非常单薄师出无名，这个问题可以通过与你们原料的来源澳洲（我认为不一定是澳大利亚，或许新西兰在冰淇淋必须的奶源品牌方面认知度更高）来解决，编出独特有吸引力的品牌故事，同时从品牌命名上也一并解决。|www.globrand.com|52所谓的品牌高度，就是要树立起新推出品牌的品牌定位标杆，找……

摘要：如今的国人，只要打开电脑，就会习惯性地在第一时间登陆QQ。说来也是，QQ实在太方便了，可以在线聊天不说，在线传送文件以及离线传送文件也真是解决了很大的问题，当然还有QQ邮箱，亦是便捷无比。其他诸如QQ音乐、游戏、农场等都有着对其依赖性很强的大批用户。看到这篇文章的诸位读者，是不是与QQ有着千丝万缕的联系？  难怪有人说，一天不上QQ就觉得很不自在。中国人的不安全感和身份认同的不确定感，在如今快节奏的工作、生活背景下被无限放大，固话、手机、QQ、电子邮箱一个都不少，生怕别人找不到自己因此错过任何哪怕一丁点的消息，带来生活或工作的不方便。这也是QQ……