2009年6月，继成为首位“亚运歌手”后，成龙又成为首位“广州亚运推广大使”。看到这条新闻后，鄙人心中一阵发凉：一方面说明广州亚运组委会的品牌意识比较强，另一方面说明广州亚运品牌缺乏自身的鲜明个性。连成龙本人都坦言，本以为完成“北京奥运推广大使”的任务后就可以卸下重担了，但没有想到，今年他先后又接到成为2010年上海世博会形象大使、2010年广州亚运会推广大使的邀请。

 

因为工作在此，生活在此的缘故，不免对广州亚运多了份特殊的期待和关注。据称，本届亚运会的比赛项目、参赛人数及群众参与程度都将超过以往历届亚运会。但广州亚运作为一个品牌，发出的声量和引起的关注显然无法与本届赛事的规模成正比。不要说与举世关注的上海世博会相比，就连只是中国范围赛事的十一届全运会，甚至都能吸引更多的眼球。难道广州亚运真的要成为北京奥运会、山东全运会、上海世博会之后的残羹冷炙？

 

依照惯例，每届重大赛事，都将成为各大企业宣传品牌的重要载体。如果广州亚运自身品牌皮之不存，那么众多赞助商品牌毛将焉附？

 

 

将时间安排在2010年举办本届亚运会，这并非广州亚运组委会所能决定的，完全属于一场“自然灾害”。目前不但面临全世界范围的经济危机，并且正处于盛大的北京奥运会之后的激情“不应”期。雪上加霜的是十一届全运会将在今年率先引爆，接下来就是上海世博会的重磅出击。常言道一鼓作气，再而衰，三而竭，况且广州亚运会只是位列最后，先天不足是不容置疑的客观存在。凡最后者，如果不是压轴登场，就注定只能成为配角。事实很明显，广州亚运决非那个能够最后压轴的角色。

 

 

广州亚运的主题口号“激情盛会，和谐亚洲”太缺乏个性，似乎放在任何一届亚运会都能成立，定位不鲜明；“羊型”品牌标志，自推出后没有赞誉如潮也没有批评如海，完全被当作空气。没有赞扬倒也不可怕，毕竟每个人心中都有一个亚运标志，但没有引起争议就是非常糟糕的现象了。这只是说明，公众对广州亚运品牌的漠视，管它用什么样的标志呢？事不关己，高高挂起。北京奥运会LOGO“北京印”正是在争议中被广为认知，直至认同；伦敦奥运会标志甫一亮相，甚至还遭到了英国人的集体抵制，完全是因为爱之深责之切，但眼下看习惯了，反而觉得很不错。更值得一说的是，广州亚运的吉祥物“祥和如意乐羊羊”实在缺乏个性，创作者想表达主办城市广州别称羊城的概念可以理解，但这五只羊的创意，也实在是也太山寨五只“福娃”了。一开始就将自己定位在模仿者的位置上，悲哉。

 

 

广州亚运品牌的宣传声势之小，相信我们每个人都有所感知。一次与北京传媒界的朋友吃饭，说起广州亚运会，该君一脸诧异，下届亚运会不是在香港举办的么？不敢批评该君的无知，反而更应该反省广州亚运品牌的宣传之弱。而广州亚运品牌的传播力度弱，主要存在如下两个原因——

 

 

诚然，广州亚运会无法与北京奥运一样，可以动用国家资源，在央视及其他地方媒体展开铺天盖地的品牌宣传。但如果仅仅采用广东电视台及广州报纸媒体等宣传载体，是不足以覆盖全国的，不可能在全国范围内引起关注。况且，山东全运会与上海世博会的宣传，也肯定会稀释原本已经较弱的品牌宣传力度。广州亚运组委会，要多多努力了，一定要通过更多有影响力的通道去宣传我们的亚运品牌。

 

 

大型赛事的宣传，很大程度上得益于各赞助商的合力推广，与各个品牌一道家喻户晓。同样是北京奥运会的例子，各个领域的国际品牌、顶尖品牌，在成为北京奥运各个层次的赞助身份之后，无不在赛事之前的一两年甚至更早时间，就集中力量通过各种方式，宣传自身的赞助商身份。这无疑是一个双赢的结果，各品牌通过与奥运的关联，扩大了品牌的影响提高了销售，北京奥运也在这些品牌的众星拱月中盛誉渐起，万众期待。

 

反观本次广州亚运会，距离开幕也就15个月不到时间，各个赞助商还是出奇的安静。目前活跃的也就是健力宝的亚运拉拉队选拔，以及王老吉的亚运会高级合作伙伴的宣传。这真是一个反常又让人担忧的现象，似乎是合作品牌对广州亚运品牌含金量信心不足。广州亚运品牌力打造的缺失，负面作用初显。

 

 

俗话说，物以类聚，什么样的马配什么样的鞍。纵观广州亚运会各个层面的赞助商，除了存有诸多非顶级品牌之外，广东品牌所占的比重也较多，堪称TOP品牌的也就三星电子而已，让本届赛事的区域特征大为放大。

 

如服装及鞋类的高级合作伙伴，以往都被国际巨头诸如adidas,nike等占据，如今361⁰却以5亿元人民币力排其他，显然一定程度上降低了广州亚运品牌的高度。这样说决不是迷信国际品牌，也没有丝毫看低国内品牌的意思，实在是出于对广州亚运品牌的爱护和担心。还有更多不为众人知的品牌，也都成功成为了本次亚运会品牌游戏参与者。

 

出自广东的品牌，诸如中国南方电网、王老吉、广汽成为了高级合作伙伴，中国南方航空、TCL取得合作伙伴身份，网易、健力宝入围赞助商之列。占据地缘优势，捷globrand.com足先登，虽然肥水不流外人田地方政府很满意，但这么一场大型赛事不是“自家人”一起“过家家”，别人不玩了我们自己也很快就要完了。

 

 

2010年11月12日广州亚运会开幕，时间不算太多，但留给亚组委以及各赞助品牌还有一段时间，完全可以在此之前做好相关的准备，不遗余力的进行品牌塑造。

 

 

火炬传递是每届大型赛事开幕之前的重头戏，本次广州亚运会的火炬传递完全可以出奇制胜，弥补之前品牌宣传不足的弱点，在一定意义上为亚运品牌加分。据说受北京奥运火炬境外传递受到干扰的影响，本次火炬传递只在境内进行，如此反而有助于亚运火炬可以集中力量完成在国内的精彩表现。

 

 

形象宣传片都每一届大型赛事都至关重要，广州亚运同样不能例外。希望广州亚运宣传片能发挥广东人“敢为天下先”的精神，创作出不一样的作品来。不要是每一届赛事的宣传片，无不是一张张灿若鲜花的笑脸，一幕幕运动激情的瞬间，一片片齐齐耍打太极拳的老者，一条条火热的红飘带……千篇一律，毫无新意。广州创意产业的优势，也希望能在此次亚运宣传片的创作中体现出来。同时，有了精彩的宣传片，还务必在包括央视以及地方电视台的黄金时段进行播出，构建起鲜明的赛事品牌形象。

 

 

广州与香港一样，都属于粤语文化区，且空间距离很近。香港作为一个极富传奇色彩的城市，对国人以及世界，都有着非同一般的影响力。本次广州亚运的赛马项目，安排在香港进行，因此香港也是亚运城市之一。同时，香港拥有众多对民众甚有号召力的娱乐明星，仅靠目前积极为广州亚运会品牌宣传积极奔走的曾志伟远远不够，将香港明星发动起来进行群体宣传才是正道。试想如果能够与香港政府，以及香港演艺人协会等非政府机构进行协作，借助香港明星集体推介广州亚运会，并在各自的演唱会、媒体发布会、歌迷影迷见面会上大力宣传亚运会，那该是多么的事半功倍？

 

 

亚运会是运动员的舞台，但普通大众决不能仅仅是看客，广州亚运品牌的宣传还可以通过组织一系列全面健身运动，让普通人参与进来，这才是宣传赛事的最根基途径。各赞助品牌除了在媒体进行与亚运会的捆绑宣传之外，也有将赞助活动落地的愿望，也希望以亚运会的名义让自己的品牌走进社区，走进商业区，与大众进行品牌的亲密接触。北京奥运推广的万人健步走、三人排球、柔力球等全民运动，就是与各大赞助品牌一起走进了普通老百姓的生活，取得了多赢的效果，值得广州亚运会借鉴。

 

 

广州亚运会品牌，在客观以及主观上都存在诸多的问题，但我们并不能因此自暴自弃，而应该以积极的态度，集思广益，深切执行，创造出一届属于广州的亚运会，中国的亚运会，亚洲的亚运会，以及全球的亚运会。