摘要： 品牌策略重在制造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念。 宝洁的广告策略重在制造概念， 可以说，宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性，如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养，而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺。 去看看海飞丝的广告：海蓝色的包装，首先让人联想到……
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摘要：可以得知，宝洁品牌战略体系的指导思想是：如果某一个产品种类的市场还有空间，那么最好那些“其他品牌”也是宝洁的品牌。因此，我们看到宝洁的系列产品沾满了中国大江南北的货架空间，从商场到卖场、从批发商到零售店，从城市到农村...... 通过阳光正东（北京）企业管理咨询有限公司的分析，宝洁公司获得消费者忠诚的做法是两点：一是宝洁将企业的生存目标定位于消费者获取价值之上，充分满足消费者对价值的需求。二来宝洁通过独特的产品经理体制与优异的产品细分，成功做到了将消费者想获取的价值清晰地“量化”，并及时实施有效的广告信息传播，确保消费者第一时间接受品牌最新的……
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摘要：经常有人问我，去读商学院究竟是去学东西还是去交朋友? 我一贯坚持自己的认知，读商学院首先是学东西，然后才是交朋友。因为商战需要的首先是商业的专业思维和技术知识，然后才是靠着对这些东西的运用，去结交不同的朋友。毕竟寻找共同点是交友的首要条件，其次才是差异性东西的碰撞和交流。就像在清华这样顶尖的院校里，就拿我教过的一个EMBA班来说吧，基本上是国企一群人、私企一群人、外企一群人的这样的群体割据状态。 为什么我们时时感叹受过很好商业教育的拥有名校背景的人竟然做出这样那样不符合商业伦理和道德规范的事情呢？其本质一是商学院缺少针对性的人文教……
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摘要：昨天晚上和MBA同学在聊管理，席间谈到了职业人士成长的问题，自然就想到了自己这么多年工作生涯中的点点滴滴，从被人管到管人的历程让我一时感慨颇多。就以连续五篇文章的形式来讲五个小故事吧，先从最近的说起！ 在最近半年的工作中，有一位同事让我印象深刻，深刻的倒不是人，而是人的态度和行为。这是一个通过一段时间做事的合作基本可以确定为不错的人。在我准备将其放到一个更高位置独挡一面的时候，我的一位担任某跨国公司高管的朋友提醒我，一个人的综合素质必须放在不同的环境里才能更好的体现出来，尤其是价值观，让我慎重行事。左右再三，我把我的这位同事已派遣的形式放到了……
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摘要：一、学会建立自主品牌，放弃OEM。绝大多数企业总是简单的认为从事OEM可以大大的减轻企业的销路与研发的压力，忽略了长期的OEM下去会导致企业受到价值链主的控制，进而不断的盘剥企业本身就微薄的利润。任何一个自主企业都要想办法学会用仅有的少量资源建立品牌，放弃OEM现有的优势和利润保障，学习品牌建设的系统能力。关于品牌的建设，本质上就是要实现低成本、高关注度的传播目标。二、建立创新机制，放弃模仿。我们的逻辑习惯性的先集中精力抓住眼下的市场机遇，专注生产模仿的产品。而不是坚持创新和研发，即使这样不仅在前期需要一次性的高额投入，还要冒被模仿者抄袭的危险。其实在阳……
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摘要：今年7月，央视启动了十年以来最大的改版动作，也是一次形态和机制的双重变革，据内部人士透露，本次改版是一次理念的变化，目的是让节目更具亲和力、回归新闻本位，淡化新闻宣传。对此，央视还明确了时间表，在11月18日央视广告招投标前完成所有频道的改版工作，部分频道30%的栏目将被淘汰。 很显然，《实话实说》、《小崔说事》、《百姓故事》栏目的被取消实属意料之中。在强化新闻实效性和信息量以及评论员制的今天，无关痛痒的谈话节目和纪实节目被淘汰也是大势所趋。 而我们从媒体上看到的《实话实说》因收视率不佳将停播，一则看上去却没有太大轰动效应的新闻。……
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叶峰简介
叶峰——品牌管理专家
【学历背景】
美国西北大学凯洛格商学院管理学博士（全球商学院排名第三）
北京大学经济学硕士
中国人民大学MBA
新闻学学士
【现任职位】
阳光正东（北京）管理咨询公司董事总经理
荷兰comfloor电子集团（中国）有限公司董事
国内某顶级高校经济管理学院副教授
清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京交通大学等多家著名高校EMBA兼职教授
自2000年开始，已有8年授课经验，合计超过1000天，累计时间超过5000小时。至今已为158多家国内外大型企业提供过【管理及品牌营销】方面的咨询及培训服务，授课风格：灵活、激情、逻辑、互动、实战性强。授课更是创下了客户平均满意度高达96.7%的职业记录。独特的全程内脑式培训更是赢得了客户的一致好评。
