摘要：前言：品类创新商战永恒的定律  纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。红牛从不起眼的能量条上另辟蹊径，挖掘出“能量饮料”的新品类。品类创新已经成为决定商战胜负的关键。  事实上，绝大多数中国企业所谓的品类创新，仅仅是停留在概念上，抑或起一个所谓的品类名就了得。要不，每年中国市场上，新产品上市推广失败率达到90%以上也不足为奇了。  探究其中的原因，便是对品类创新认识不够位，只是在品类创新的……

摘要：品类创新商战永恒的定律  　　纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。红牛从不起眼的能量条上另辟蹊径，挖掘出“能量饮料”的新品类。品类创新已经成为决定商战胜负的关键。  　　事实上，绝大多数中国企业所谓的品类创新，仅仅是停留在概念上，抑或起一个所谓的品类名就了得。要不，每年中国市场上，新产品上市推广失败率达到90%以上也不足为奇了。  　　探究其中的原因，便是对品类创新认识不够位，只是在品类……

摘要：来自美容院的对话  美丽永远是美容院的话题，而在这美丽的背后，却是暗藏着美容院老板的心声。在一家装潢挺高档的美容院里，一名美容院张老板与美容院行业梁专家展开了对话。  美容院张老板说：“我的美容院开了那么久，服务也很不错，怎么最近发现经营越来越难了？”  美容院行业梁专家问：“是不是受金融危机影响呢？！”  美容院张老板肯定地回答：“管不管金融危机，这个行业爱美的人永远有，特别是女性，宁愿吃青菜都要把自己美容得如仙女一样。何况，同条街对面的连锁美容院生意，与我提供的服务都差不多，可是人家生意红红火火，我的美容院却冷……

摘要：“生命在于运动。”这是18世纪法国哲学家伏尔泰提出的著名论断。运动，不仅让动物、植物、微生物等生物界的一切充满了动力与源泉，而且创造了品牌源源不断的生命力。品牌的生命力并不神秘，已显现在我们的眼前，只需企业用心去把握。  运动通俗的解释是一种涉及体力和技巧的，由一套规则或习惯所约束的活动，通常具有竞争性。怪不得运动还蔓延到战争当中，被军队将帅们所关注，在作战部署时，是打游击战、阵地战，还是运动战。毛泽东曾在中国革命战争时期中打过经典的运动战，还比较通俗易懂地把运动战概括为：“打得赢就打，打不赢就走。”  那么，运动威力如此之大，企业要……