摘要：前言：品类创新商战永恒的定律  纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。红牛从不起眼的能量条上另辟蹊径，挖掘出“能量饮料”的新品类。品类创新已经成为决定商战胜负的关键。  事实上，绝大多数中国企业所谓的品类创新，仅仅是停留在概念上，抑或起一个所谓的品类名就了得。要不，每年中国市场上，新产品上市推广失败率达到90%以上也不足为奇了。  探究其中的原因，便是对品类创新认识不够位，只是在品类创新的……

摘要：品类创新商战永恒的定律  　　纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。红牛从不起眼的能量条上另辟蹊径，挖掘出“能量饮料”的新品类。品类创新已经成为决定商战胜负的关键。  　　事实上，绝大多数中国企业所谓的品类创新，仅仅是停留在概念上，抑或起一个所谓的品类名就了得。要不，每年中国市场上，新产品上市推广失败率达到90%以上也不足为奇了。  　　探究其中的原因，便是对品类创新认识不够位，只是在品类……

摘要：“从战略防御中争取胜利，基本上靠集中兵力这一招。”毛泽东总结性作出红军抗战胜利的关键点。品牌集中定律同样根源于“集中兵力”这一兵法。  兵法上，集中兵力看起来容易，可是实行起来颇难。人人皆知“以多胜少”是最佳的方法，然而很多指挥官往往不会那么做，在复杂的环境下，相反地过于分散自己的兵力，原因就是受到战场上不断变化的局势所迷惑。  品牌集中定律同样如此，在经济危机深入的冲击与国际化竞争进一步加剧下，企业管理者往往也会陷入商战上不断变化的“漩涡”之中，原因就在于缺乏战略的头脑，对品牌集中定律认识不够。  集中营心定律：定位聚焦于……

摘要：你的代名词在哪里？  ——中国品牌核心竞争之道  风浪骤起岁月逝，容颜渐变旧貌存。回首我们三十多年前的计划经济，已经成为过眼烟云飘散在记忆之中。如今，市场经济让神州大地发生了翻天覆地的变化，开创了令人耳目一新的新气象。  但是，在商业突飞猛进的背后，我们一定要清醒是看到，中国企业的繁荣是建立在“世界制造工厂”的基础上，真正的品牌核心竞争力一直是无法避免的问题。这是否值得我们沉思：中国品牌核心竞争力究竟在哪里？就这个问题，我们开始了中国品牌核心竞争力探讨之道——寻找你的代名词。  闻名需要代名词对待未来变化与冲击同样……

摘要：当我们打开网页，准备搜查资料时，大多数情况下，不是用百度，可能就用谷歌了。在这之间，我们无意中点开了一个外来品牌与一个本土品牌的网络挑战。  当然，可能出自于对本土品牌的关怀，抑或百度深谙本土文化更懂中文，大多数人都喜欢使用百度，使百度一直占据着中文搜索引擎的领导地位。而外来品牌的谷歌，无论其在全球优势如何突出，并且如何努力追赶，也不足动摇百度在中国市场的地位。  如今，李开复离开谷歌，我们致以敬意同时，是否思考一下，作为全球强大的谷歌，为什么终始挑战不过百度呢？其间原因，是值得我们深入去探讨的。  不懂起中文名 ……

摘要：来自美容院的对话  美丽永远是美容院的话题，而在这美丽的背后，却是暗藏着美容院老板的心声。在一家装潢挺高档的美容院里，一名美容院张老板与美容院行业梁专家展开了对话。  美容院张老板说：“我的美容院开了那么久，服务也很不错，怎么最近发现经营越来越难了？”  美容院行业梁专家问：“是不是受金融危机影响呢？！”  美容院张老板肯定地回答：“管不管金融危机，这个行业爱美的人永远有，特别是女性，宁愿吃青菜都要把自己美容得如仙女一样。何况，同条街对面的连锁美容院生意，与我提供的服务都差不多，可是人家生意红红火火，我的美容院却冷……