品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype，原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体，因此标志字也称为组合字体。作为品牌标志的构成要素之一，它是将企业经营理念与品牌形象以简洁易读、造型新颖、醒目传神的组合字体传播给消费者。品牌标志字不论中文还是英文，其字体都可以粗略地分为印刷体、美术体和书写体3类。
不同形状的符号可以代表不同的内容。如由细线条构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等，圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果等，角形字体易让人联想到机械和工业用品等。不同的字体也具有不同的风格和性格属性。
根据字体的演进特点，又可以把字体分为古典型和现代型两类。古典型典雅、多装饰，如古哥德体；现代型符号化、单纯化、简洁有力，如无饰字体。
目前欧美流行的新字体主要倾向在于追求新款。受抽象绘画艺术和现代科技的影响，在字体安排上，近似于密集型和重叠，力求相对集中的整体效果。另外还有一种倾向，是吸取古典字体中优美的部分并进行调整，这种字体多用于强调“越陈越香”的酒类和古色古香的的手工艺品等商品的标志。当然，不管什么字体，都是为企业和品牌服务的，因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。
作为品牌标志的重要构成要素，标志字不能随心所欲，胡乱设计。设计人员在长期的设计实践活动中也总结出了一些规律，成为约俗定成的法则，它们是：
（1）标志字要传达企业经营理念，服务品牌形象。
（2）标志字要和谐美观，符合美学原则。标志字的风格应与品牌标志系统的整体风格相一致，字与字之间要互相呼应，呼吸配合。标志字的色彩要与底色搭配，使消费者感觉舒适。
（3）标志字要易于辨认阅读。