乔春洋：内涵与象征相结合的“红豆”品牌
唐代大诗人王维曾写下千古绝唱的相思诗：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”从此“红豆”一词总与情爱相连，勾起人们的相思之情。年轻的情侣们喜用“红豆”相互馈赠，远居他乡的人们见了红豆，也会引起对家乡、亲人的思念。
正因为如此，时任红豆集团总经理的周耀庭意识到了“红豆”所蕴涵的商业文化价值在于：“豆”是种子，种子能生根发芽，开花结果，她充满勃勃生机，具有旺盛的生命力、生存力、竞争力，有着奋发向上的精神。而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色，它象征着欢快、喜悦、热情。同时“红豆”两字又是最佳的组合，“红”是精神，“豆”是物质，“红豆”是精神与物质的结合。另外，“红豆”一词读起来朗朗上口，自古就是相思信物，“红豆”用于服装品牌，其特有的情感魅力必然能吸引广大的消费者。老年人把“红豆”服装视为吉祥物；年轻的情侣则通过互赠“红豆”服装以表爱慕之心；知识分子能由“红豆”服装想起“红豆”诗词从而激起购买欲望；海外侨胞则以“红豆”服装寄托其思乡之情。由此可见，“红豆”被定为品牌就是钟情于“红豆”的潜在价值和它丰富的文化内涵。在标志设计上，把“红豆”两字的内涵、拼音“Hong Dou”（爱的种子）和“红豆”图形的象征意义有机地结合在一起，从而使“红豆”品牌标志新颖独特、含义丰富。
“红豆”被确定为品牌后，周耀庭总经理继续挖掘它的内涵，升华它的象征意义：“红豆”作为品牌，对外表达了企业对消费者的一片爱心；对内象征着全体职工的爱厂意识，要像爱家乡的红豆一样热爱自己的企业。
这样，“红豆”渐渐成为该企业的文化理念和企业精神，是企业形象的象征。红豆集团正是把“红豆”的文化内涵和深刻的象征融进了商品之中，从而使“红豆”服装不仅在国内打响了牌子，同时也走俏于日本。由于日本人对王维的“红豆”相思绝名十分熟悉，借“红豆”两字作为品牌，企业的形象及营销战略很快就在日本获得了成功。之后，“红豆”品牌也渐渐畅销于其他喜爱中华文化的国家和地区。