摘要：乔春洋：品牌创新的七大原则有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。对品牌创新的界定，理论界有一些不同的说法。一般认为，品牌创新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸，也可以说是对品牌所产生问题的应对过程，它包括定位创新、形象创新、产品创新、技术创新和管理创新等。它属于品牌维护的一部分，但又有独特的内涵和地位，……

摘要：乔春洋：汽车养护——呼唤民族品牌保驰捷是广州月福汽车科技有限公司的产品品牌。为了进行品牌战略和企业文化建设规划，笔者对该品牌作了一次市场调研。调研情况如下表所示：调查目的为保驰捷品牌战略与企业文化建设规则提供依据调查方法文案法问卷法访问法观察法电话法因特网法调查地区广东湖南北京浙江调查地点办公室工厂加盟店（含潜在）车主调查时间2008.3.25－4.15调查人员公司文员各事务所市场开发与维护人员工厂负责人负责人乔春洋保驰捷的创办人林壮先生，1997年开始在海南代理美国JB汽车养护品。经过六年的积累，于2003年在广州成立了广州月福科技有限公司，成为JB在……

摘要：乔春洋：品牌保护的意义品牌不是常青树，它有脆弱性的一面，而市场竞争却是无情的。一些默默无闻的品牌会在一夜之间突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌，特别是知名品牌，有着很高的价值，是一笔巨大的财富、一项重要的无形资产。哪一家企业也不愿让自已苦心经营的品牌被市场无情地淘汰，经营者们在不断探索着维护品牌形象、品牌市场地位的各种方法和途径，实施品牌保护。所谓品牌保护，就是指品牌的所有人、合法使用人对品牌资格实施的保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，促使品牌的保值和增值。之所以要实施品牌保护，是因为侵扰品牌的现象存在，严重时会威胁到品牌的生存。品……

摘要：乔春洋：品牌保护的误区品牌保护是品牌经营的重要工作，但保护不当，走入误区，不仅不会给品牌带来好处，反而会危害品牌。（一）和竞争对手相互杀戮随着市场经济的不断发展，品牌之间的竞争日益激烈，品牌大战已司空见惯。例如我国1992年的矿泉壶大战，1993年的火腿肠大战，1994年的洗衣机、空调大战，1997年的VCD大战，1999年的水制品大战，等等。品牌竞争是市场经济的必然产物，没有竞争就没有发展，但应避免两败俱伤。1．竞相降价价格是产品价值的货币表现，消费者常常是从价格上来认识商品价值的。降价作为一种促销手段，可以增加产品销售额；但过度降价，会破坏消费者已建……

摘要：乔春洋：品牌的经营保护品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的，因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定，企业的内外环境不同，保护措施也要有所不同；环境变化了，保护措施也要随之变化。不能保护不足，也不能保护过度，要有效而适度。大体说来，这些措施主要有以下几点。（一）以消费者需求为中心品牌保护要以消费者为中心，因为品牌不仅是经营者的品牌，也是消费者的品牌。品牌的经营保护与消费者的兴趣、偏好密切相关，如果产品不能满足消费者的口味要求，品牌就会被市场无情地淘汰。满足消费者的口味需要创新……

摘要：乔春洋：南国八月多展会万商云集如潮生洋洋家具大观皇皇品牌盛宴南国八月，桂子飘香。这在火红的季节里，几场大型国际家具展在东莞、广州、深圳、顺德等地竞相拉开帷幕。密集的会展是中国家具业进军世界的号角，是中国家具业整体规模与实力的展示，也是家具业品牌营销的良机。自改革开放以来，中国家具业以惊人的速度进行着历史蜕变。1978年，中国家具业年生产总值为13亿元。到2006年，中国家具的年生产总值已达到4300亿元，出口174.65多亿美元，成为世界家具生产第一大国。2005年，首次超过意大利，成为世界第一家具出口大国。出口的快速扩张，带动了企业自主创新能力、质量控……