婚房，顾名思义就是用于结婚的房子。无论是新房还是二手房，都已成为现
代社会婚姻关系中重要的要素。虽然有人推崇裸婚，但还是有更多人将房子看做
婚姻的第一道门槛。
在即将到来的“金九银十”结婚季，选购一所称心的婚房，成为不少“待婚
族”的必修课。在当前房地产宏观调控、楼市量价双双受挫的情况下，一些开发
商瞄准婚房市场，大打婚房招牌。
新婚群体成购房主力
“人口红利”被认为是影响楼市的重要因素。有数据显示，2009年，在北
京结婚的人数超过18万对。而且，“80后”的青年群体已经普遍进入适婚年龄，
他们已经成为房地产市场中重要的客户群。并且，适婚年龄人口的数量还将持续
走高。
“婚房在目前的房产销售中一直占据相当大的比例，且适婚年龄群体已经逐
渐成为目前购房的主力客户群。”
项目推盘大打婚房牌
正是在这种背景下，北京近来频现以婚房作为招牌的楼盘项目。尤其在刚刚
过去的七夕，很多楼盘就围绕这一节日大打婚房牌。事实上，婚房成为房地产商
的一个促销手段已并非鲜事。而房地产细分市场，要考虑到目标客户群的收入、
年龄、家庭结构、受教育程度、置业情况、购房目的等多重因素。“细分是一个
成熟的房地产市场的体现，也是必然要做的。”
在市场层面上，不少项目开始婚房促销。如住总万科·金域华府近期推出了
“i婚房计划”。此活动分为四个部分，分别是i婚拍计划、i蜜月计划、i家居计
划和i车计划。其中，参加i婚房计划之“将爱永恒”婚纱摄影活动就有机会获
得免费婚纱拍摄，赢取万元婚纱摄影套餐大奖；同期现场购房客户还可以参加蜜
月旅行抽奖，赢取马尔代夫蜜月旅行。i婚房计划之“爱家居”家装活动，也在
其售楼处展开，据项目负责人介绍，现场成功签购该项目即送家装大礼。