摘要：——企业营销呼唤原创的回归 困了，累了，喝什么？你一定会告诉我喝红牛，因为这是功能饮料红牛的经典广告，但我告诉你你错了，这不是红牛，而是另一个克隆红牛的饮料企业，广东有个叫东鹏特饮的功能饮料广告就是这么说的，如果我是红牛我会对这个企业竖起大拇指说“哥们，你傻的真够朋友!”谁都知道，这个可爱而低能的企业正在大量投资为红牛做大肆宣传。 不光传播语如此，连品牌的名称都是直接盗窃至瓷砖品牌东鹏，我相信东鹏陶瓷也会学红牛大哥那样，对这个“东鹏特饮”竖一下大拇指。 我在福建做功能饮料市场调查时曾随意地询问一些饮料经营者和消费者，他……
阅读数：1131 评论数：0
摘要：当今所有商业业态所提供的全部服务，我们几乎都能轻易地想象得到，即便是沉浸于购物快感的顾客，也几乎没什么大的感觉。在这样的框架之下，服务成了商店的柜台一样令顾客司空见惯，哪怕你的商店服务非常专业和完美，其实我们的顾客依然能通过想象就可知。也就是说，我们当下为顾客提供的服务，都是在一种固定的模式之内的，之所以我们会面临这样一种尴尬：一方面我们花费了不少精力和物力，并且花费不少时间进行专门的服务设计和培训，但顾客就是不买帐或者说对此淡然，这究竟是为什么呢？除此之外，我们还能做些什么呢？ 中国的商业经过了三十多年的进化，其服务的运作模式几乎已经被广大……
阅读数：1385 评论数：0
摘要：现在，无论是什么行业，国内还是国外，“创新”一词出现的频率都非常高，上至国家政府，下到民营小企业，都意识到创新的重要性！也可以这么说，创新，成为人类历史向前发展的唯一通行证！ 但没有多少人能真正理解创新的本质和创新的类型，有些我们看上去是创信了原来的作法，但不知道它究竟是属于什么类型或者什么性质的创新？无论是模式创新还是产品创新，创新的类型非常多。就一般所知，创新通常会发生在三种不同的层次上： 1、变形式创新，即事情进行过程中无法改变或反转的历史性变化，这样的创新，几乎颠覆了原有的概念，也可以说，创新的结果已经不是原来的事物了。&……
阅读数：1162 评论数：0
共有3条记录 首页 上页 1 下页 尾页 1/1页 6条记录/页
沈坤简介
沈坤：中国著名实战策划专家、破局营销理论的创始人。积累丰富的营销管理和市场策划经验，曾担任两家集团公司营销总监和三家营销策划公司高级项目总监职务,擅长颠覆性水平营销策划和系统营销管理咨询，曾经为金浩茶油、彭祖保健酒、学之友数码学习机、名门闺秀化妆品、欧神诺陶瓷、希恩卫浴、维意家具、丹弗润滑油\北京阳光世佳太阳能等60多家企业提供营销策划和专业培训服务。2007年创办深圳市双剑破局营销策划有限公司。目前系《中国商业评论》、《销售与市场》等多家财经媒体特约撰稿人。2006年正式提出破局营销理论，并以此为众多渴求突破的企业提供颠覆性营销策划，因其出招怪异、凶猛，被众多企业客户喻为营销杀手！
